二、外部环境分析

展的土壤，它为企业的生产经营提供条件和制约?动态的环境为企业不断提供机会和威胁?要想能动地适应环境，就必须研究外部环境?掌握、预见、利用、引导РР3РРР企业的外部环境构成РР4РРР一、PEST分析РPEST分析可以归纳为四个方面的问题：?政治与法律方面?经济方面?社会和文化方面?技术方面РРР5РРР宏观环境分析的目的Р目的是为了考察和预测这个环境中的因素将对产业和企业产生什么影响,从中发现企业未来的机会和威胁,以便制定战略去捕捉机会而避开威胁,实现所期望的目标.РРР企业可以做什么？РР6РРРР技术环境（Technological）?技术总体水平、技术突?破、产品寿命周期、技?术变化速度РР社会文化环境（Social?&culture）?生活方式、社会价值?观、习惯习俗、教育?水平РР经济环境（Economic)?经济增长、财政货币?政策、利率、汇率、消?费、通货膨胀РР政治法律环境（Political)?政府政策、政?府管制、立?法、国家政局……РР企业РРРРРPEST分析模型РР7РРР1、政治和法律环境Р政治制度、体制?路线、方针、战略、规划?决定、政策(尤其产业政策）?政府运用的经济杠杆?政府的稳定性、政治风险?法律、法规：环保立法、反垄断法、专利法、商标法、公司法、合同法、就业立法、贸易立法等等。РРРР8РРР2019年起允许外国公司直接到中国?来销售汽车，包括提供汽车的消费贷款。Р东北老工业基地改造战略Р2019年7月1日起实行新的《对外贸易法》РР9РРР电子商务带来的最大利益在哪里Р顾客?方面Р由于互联网的应用扩大了顾客群РР互联网上的销售订单时效性РР网上访问转变成订单Р供应商方面Р在网上完成 的采购订单РР由互联网找到的战略供应商РР在互联网上花费战略采购资金比例少Р电子化市场Р通过电子化市场进行的销售РР通过电子化市场进行的采购订单РР15