,BMW 品牌的旗舰产品是 BMW7 系豪华轿车,而 BMW 的灵魂车型,且在世界Р范围内最为成功的是 BMW3 系豪华轿车,但在中国,BMW 最富盛名的却是 BMW5 系豪华轿Р车。Р BMW 在中国的营销策略一直试图以 BMW3 系豪华汽车的销售作为其新的市场占有率、Р品牌知名度的提升点,全新的 BMW3 系轿车在 2012 年推出后,BMW 中国一直期望通过其Р多样型的产品配置和全新的产品套装理念以及加长车型与奥迪 A4L 分庭抗礼,并向下蚕Р食原先由大众及日系三大品牌统治的 B 级车市场,如何全方位的提升 BMW3 系豪华轿车Р的市场营销竞争力,是宝马汽车营销战略中迫切需要解决的一个问题。Р 本文以 BMW3 系作为具体案例,通过对 BMW3 系进入市场后所采用的营销策略的分析Р和研究,详细了解宝马集团为 BMW3 系的营销所做的努力,并分析其中的优劣之处,同Р时,以中国市场的特点和外部竞争环境作为依据,提出新的营销方案,为 BMW 公司在中Р国市场的发展制定合理的营销策略提供帮助和建议。Р1.2.2 研究的意义Р 理论意义Р 选择 BMW 品牌代表车型 3 系豪华轿车作为具体研究对象,通过对 BMW3 系营销宏观、Р微观营销环境、汽车行业内的竞争及发展趋势进行分析,将经典 STP 分析框架、营销组Р合等理论系统地运用于 BMW3 系豪华汽车的实际的营销分析和营销提升设计规划之中,Р为国内汽车行业中如何运用组合营销来提升现实车型的营销策略提供了理论研究范本Р和依据。Р 现实意义Р 本文实例分析将 BMW 多年以来通过多角度、全方面的市场活动来保持曝光率、提升Р品牌的广宣方案。例如分析 3 行动选拔赛、完美体验等于文化软宣传手段的利弊,为其Р他同级车型在广宣及市场推进方面取得了借鉴。Р BMW 持续保持着汽车行业中新技术倡导者的角色的技术优势,并在行业中首次将汽Р 4
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