了有效实现本文的研究目的,主要遵从以下的技术路线来展开:.疚牡闹饕?蚣图卜疚牡募际趼废咄本文的宗旨是在图书营销理论和资源营销理论的基础上,研究新华书店高校教材资源营销的相关定义和概念,从而得出新华书店高校教材资源营销的相关策略。写作论文过程中首先诠释选题背景和理论、意义以及重点难点创新点,然后对市场营销理论、教材营销理论、整合营销理论、企业资源理论、资源营销理论等相关研究进行综合叙述,确立研究的基本立论依据。在总结和挖掘相关研究成果的前提下,通过和重要理论的对比分析,结合资源营销的定义和特征,得出高校教材资源营销的深层内涵,并具体分析高校教材资源的挖掘以及在新华书店高校教材资源营销策略中的应用。新华书店高校教材资源营销策略研究Р研究中的创新图疚牡闹饕?蚣⑹咏谴葱拢褐岸愿咝=滩牡难芯恳猿霭嫔缰毕⒏咝=滩墓芾砗托禄书店教材发行的讨论最为集中。前人的研究过多地强调了出版社在高校教材营销中的作用,却对新华书店教材发行工作的营销策略研究不够,有的研究仅仅是将营销被动地运用于教材发行的前期规划和设计研究中。本文从高校教材的新华书店高校教材资源营销策略研究Р资源属性出发,深入研究新华书店高校教材资源营销,主动运用资源营销理论,首次提出进行新华书店高校教材资源营销的理念。⒎段Т葱拢捍庸沤裰型飧鞲鼋嵌龋浞指髦滞诰蚋咝=滩淖试矗幼试营销的角度对高校教材进行研究,将资源营销与新华书店联系在一起,摆脱高校教材范围研究的束缚。⒐鄣愦葱拢禾岢鲂禄J榈旮咝=滩淖试从O母拍睿⑸钊胙芯扛咝=材资源、高校教材资源的特征、高校教材资源的分类等各个方面,在此基础上分析新华书店高校教材资源营销具体运作过程,最终从新华书店的角度提出高校教材资源营销中品牌释放、上下游资源匹配等具体营销策略。⒎椒ù葱拢鹤⒅卦擞梦南籽芯糠ā⒕樽芙岱ā⒈冉戏治龇ā⒍嘌Э平叉分析法将相关理论与现实案例生动结合。新华书店高校教材资源营销策略研究
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