等快递公司完成配送任务,但是,中国的物流系统与国际标准物流系统相比差距较远:国外运用成熟的计算机技术,按价格、效率、系统等各方面优先的原则,由计算机自动匹配运输方式,完成货物运输的任务。而国内还是利用原始的技术,物流行业发展还不成熟,拥有全国范围内快速配送能力的企业寥寥无几,同时多数物流企业服务意识不强,雇佣的人员素质普遍不高,与收货人在商品交接过程中产生不少矛盾,从而极大降低消费者网络购物意愿。因此,可以看出滞后的物流配送体系早已经和快速发展的网络营销不相适应,物流配送问题成了网络服装营销的另一阻碍。Р3.2.4 宣传力度不够Р现在首要解决的问题是网站交易平台的信息普及范围,由于上网人群搜索范围狭窄, 无论是供应商还是客户都希望能快速找到自己的对应方,而一部分中小企业完成网站后,因为网站宣传力度不够,单纯把网络广告当做是进行网络营销的唯一宣传渠道。所以很多中小企业以网络广告宣传为主, 但单一的形式基本不能够将品牌、商品详情与网络、网络产品属性等有机结合起来。因而这些中小型服装企业在开展网络营销过程中不知所措,就选择发送垃圾邮件或将广告信息群发到各类论坛、留言板中等这些不正确的宣传方式。这样做不但不能提高企业销售量和营业额,反而会损害企业的形象。以这种方式宣传产品会给人一种劣质、不诚信的感觉,消费者往往会有很大的抵触心理。Р3.2.5 人才缺乏Р专业人才的缺乏使企业开展网络营销感到力不从心,网络营销人才既要懂得管理,又要对市场营销和计算机技术有一定的了解。人才是企业发展过程中极其关键资源之一,而中小服装企业普遍缺乏开展网络营销所需的既懂技术又懂营销的复合型人才。在现实中,企业中不缺乏优秀的营销人员,但是大多数营销人才都只是对传统的营销模式熟悉,还没有完全跟上时代潮流的发展,没有完全适应网络营销的产生,对网络营销模式的了解不够深入。毫无疑问这又阻碍中小服装企业网络营销的开展。
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