RS个性化鞋垫产品市场进入期的营销策略研究

vice and consumption experience. Keywords:sole;individualized;marketing positing;experience marketing 7 目录第1章绪论?????????????..1 1.1选题背景????????????????1 1.2研究意义????????????????2 1.3选择Rs公司作为研究对象的理由?????????3 1.4研究方法和研究内容????????????..4 第2章RS公司及市场环境分析????????.5 2.1RS企业产品及技术概况????????????5 2.1.1企业背景介绍?????????????.5 2.1.2RS技术及产品特点???????????..6 2.1-3RS公司核心竞争力???????????.11 2.2市场环境分析??????????????.12 2.2.1宏观环境分析?????????????12 2.2.2行业分析??????????????.13 2.2.3鞋垫产品消费现状分析??????????.14 2.2.4国外已有经验及国人足健康现状???????..16 2.3RS市场进入期遇到的难题???????????17 2.3.1传统观念的改变需要时间?????????..17 2.3.2RS企业及其产品知名度不高????????..17 2.3.3市场定位还不十分清晰??????????.18 2.3.4创新的销售模式无先例借鉴?????????18 第3章RS公司的市场定位????????.?20 3.1RS目标市场选择?????????????..21 3.1.1市场细分·??????????????.2l 3.1.2初步筛选目标市场???????????..25 3.1.3评估待选的目标市场???????????28