品牌理念:感恩自然,和谐共生品牌愿景:一阳生以专注发酵事业,复兴中国酵文化为宗旨,坚持以发酵萃取植物营养素为核心,并精进服务,?持续为全球健康事业的经营者、有意开创健康事业的创业者提供高品质的酵素系列产品和服务。丝巢无由于产品的销售模式不同,?可以从品牌愿景中看出,?大汉酵素只是针对产品,而其他三家品牌都有提到销售与推广的营销目标。2.营销策略平台名称品牌推广大汉1.品牌官网2.海内外展销3.形象代言人:邱鄣博士为品牌代言人,牛尔、张凤书形象代言人4.增信手段:有机认证,独豕研发专利5.公益活动6.新媒体:微博粉丝987资美堂品牌官网增信:北京市政府授予质量安全新的过企业、担任电商协会副会长来源为各品牌官网介绍3入驻屈臣氏、一心堂抢占保健品线下市场新媒体:网红直播“21天减肥直播”、微博粉丝25679异业合作:联合东方饺子王策划营销活动一氏国际1.品牌官网一阳生1.品牌官网2.增信:国内首批获得“营养素”酵素资质的酵素厂家、厦门市“诚信企业”、厦门市“质量放心企业”3.媒体报道丝巢无品牌推广方面,大汉酵素由于企业经营时间久,所以推广方式运用较多,其中海内外展销活动比较值得借鉴,通过展销活动在行业内外对品牌的宣传和促进销售,资美堂有增信备书,且入驻了屈臣氏和一心堂,资源比较丰富,在线上也尝试了直播等新媒体手段。3.百度指数分析(由于这五家品牌在百度指数收录中只有大汉酵素,所以以下数据为大汉酵素数据)用户年龄情况:年龄分布:100%搜索人群30-39岁中年人占比超过50%,其次为40-49岁人群,20-29岁人群占比不到20%。用户性别情况:男士占比45%,女士占比55%性别分布:50%0%0%50%地域分布情况:1.上沟2F3.册10址宁■北上广位列前三,其他省份包括江苏、山东、浙江、湖北、福建、河南、辽宁,可见品牌在全国的推广范围较广,沿海发达地区和一线城市在其中占比更多。
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