安酒传播系列物料广告投放支持广告投放的范围包括:区域户外广告(大型公路路牌、城市户外等)、地方电视台和电台广告、地方报纸杂志等平面媒体广告、消费终端广告等(门头店面广告、店内易拉宝、海报、特殊媒体等)广告投放的费用承担安酒公司根据市场发展的情况,制定出整体的广告投放计划和投放预算,本着区域性广告投放由厂家和经销商共同承担原则,首次进货额厂家支持广告费备注10万—20万首批进货金额的%厂家支持的广告费,专业团购商须自己配套广告费,厂家和专业团购商的费用支出的比例为:6:420万—40万首批进货金额的%40万以上首批进货金额的%区域合作伙伴的考核与奖惩考核时间和考核流程考核内容及奖惩制度区域合作伙伴变更方式及流程团购模式下的广告投放方式区域品牌推广除了销售之外,专业团购商同时肩负着配合厂家进行区域品牌推广的职能。团购模式下的公关活动实际上,公关活动一直贯穿整个团购业务的始终,前面所提到的政府、企事业单位会议赠酒,品鉴会都属于公关活动的范畴。系统性的公关活动则主要要注意以下几个方面:公关活动要有的放矢,要以提升目标消费群对品牌的好感度为目标时刻关注政府的需求,通过紧贴政府提高曝光度在市场发展到一定程度以后,开展适当的公益性公关活动,提升品牌美誉度。团购模式下的区域市场广告不宜采用大规模投放的形式,而应该瞄准目标群体,投放精准广告,建立高端的品牌形象大型户外广告地级市投放,重点市场找到若干主要“高炮”作为主形象画面,塑造品牌高端形象;电台广告电台广告目标人群精准(有车一族),性价比高,在旺季及旺季来临前集中投放,塑造流行性。党报党刊广告党报党刊广告目标精准,可以在一个时期,集中投放几期,产生放大效应。高档终端广告进驻当地有档次的酒店、名烟名酒店,并投放门头广告、终端促销品宣传等。高端消费场所产品展示高端消费场所的产品展示,大大增加产品和目标人群直接接触的机会,并有利于提高品牌形象。
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