.......70VII-第一章绪论1.1京东公司简介与论文结构1.1.1京东公司简介1998年6月18日,现任京东集团创始人刘强东在北京中关村开始创业,成立京东公司。2001年6月,京东发展成光磁产品领域影响力最大的代理商,拥有连锁销售店十二家。2003年开始尝试线上业务,2004年1月注册成立北京京东世纪贸易有限公司,正式进入电子商务领域。2005年关闭全部连锁实体门店,专业经营电子商务。2005年底,日订单突破500个,销售额3000万。2010年销售额突破100亿,2013年销售额突破1000亿。2014年启动美国上市进程。经营数码家电、家居百货、服装服饰、母婴、食品、图书、在线旅游等12大品类数万个品牌百万种商品,货品种类达千万种之多,每日订单处理量超过50万单,也是中国最大的网络零售企业之一。1.1.2论文结构与创新点1.创新点论文参考了电子商务的最新研究成果,引用了最新的互联网经济数据与案例,兼顾了电子商务特别是网上购物的最新发展趋势和思想。考虑了企业战略、市场营销、信息技术最新发展成果。充分立足于京东的历史和现实情况,应用“4P”模型来分析设计京东公司战略框架。2.论文结构首先对中外专家学者对电子商务研究的文献成果进行分析总结,其次对1中外企业战略研究的相关理论进行介绍,结合京东公司的现实情况,对其外部环境及内部条件进行深入的分析,找出京东公司现实战略脉络与依据,并制定战略。最后对京东公司电子商务发展战略实施控制及效果进行了评价。电子信息理论市场营销理论信息经济理论?战略管理理论京东公司外部环境分析?内部环境分析京东公司电子商务发展战略制定战略实施与评价图1-1?论文结构框架图1.2研究背景与研究现状1.2.1研究背景中国已于2013年超过美国,成为全球最大的电子商务市场。艾瑞统计数据显示,2013年中国电子商务市场的交易规模已达9.9万亿元,同比增长-2–
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