%的公益众筹项目为爱心帮扶类项目,主要针对的群体是自闭症儿童、留守儿童、流动儿童、盲童、老兵等。 2.捐赠人分析 XX年,在众筹网参与公益众筹项目捐赠的人次超2万。对XX年众筹网的公益众筹捐赠人分析后发现: 参与公益众筹的捐赠人人均支持金额约405元; 约70%的用户支持金额在50元以内; 来自移动端的投资呈现上升趋势,XX年来自移动端的支付比例为49%,PC端为51%,公益众筹的社交属性明显; 捐赠人所在地域主要集中在北上广深等发达城市。 3.众筹平台分析垂直类公益众筹平台:公益众筹改变公益模式对标发现,国内垂直类的公益众筹平台发展格局呈现平台数量较少且活跃度较低的特点。同时,公益众筹项目的发起数量少、成功率低且平均筹款额较低的特点。分析认为造成垂直类公益众筹平台发展格局的主要原因有三点:平台地域性较强,无法获得广泛的关注,如创意鼓平台的所有项目均为深圳本地项目,积善之家的大部分项目都在成都当地;平台知名度较低,引流能力较差;平台发起方的资源和运营能力有限。综合类众筹平台:借力平台资源达到公益众筹目的相对于专注于公益领域内的众筹平台,综合类众筹平台更为公众熟知。 XX年上线的追梦网,定位“年轻人的新生活众筹平台”,他们“非常乐于接受把公益活动与其他类型活动以创意的形式相结合的项目”;网信旗下的众筹网,XX年推出公益众筹频道;青橘众筹为上海众牛网络科技有限公司旗下的创新型众筹平台;大型电商淘宝、京东也相继推出众筹网站,以公益作为一大类目。对标发现,借助综合类众筹平台的流量优势,加之项目审核中对创新性要求较高,使得国内综合类公益众筹平台上的公益类目活跃度较高。同时,公益众筹项目的发起数量较多、成功率较高。接下来,本报告将选取综合类众筹平台的成功案例做公益众筹市场发展的价值分析。四公益众筹市场发展价值分析对公益行业的影响:降低公益参与的门槛,并通过不同行业跨界吸引更多群体参与。
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