,商品通过文化而增值。商品文化实质是商品设计、生产、保证、装潢及其发展过程中所显示除了的文化附加值,是时代精神、民族精神和科学精神的辩证统一,是商品使用功能与商品审美功能的辩证统一。时是广告文化的核心内容Р营销文化是指以文化观念为前提,以切近人的心理需要、精神气质、审美趣味为原则的营销艺术和哲理,她是广告文化的集中表现形式,商品文化要通过营销文化的实现而最终实现。Р广告文化具有面向的大众性、商业性、民族性和时代性的特点。Р流行文化的展示、地域文化与混合文化的碰撞、超前文化的演绎Р文化对广告策划的制约作用:Р文化制约着广告的诉求和表现策略,也制约着受众对广告信息的接受和理解Р文化的共通与差异决定着广告策略在不同文化背景中的变化Р广告文化的基本功能:(简答)Р广告文化满足需要的功能Р广告文化的观念转换功能Р广告文化价值的增值功能Р除此之后,还要整合功能、识别功能、销售功能Р广告策划中的文化环境:(选择)Р主体意义上的文化环境构成Р社会大文化:指某个国家、某个民族所共同创造和拥有的文化体系。Р群体亚文化:指某一社会群体所特有的规范理念和价值观念体系。Р个体观念:每个人所特有的一整套文化意义上的原则、观念,具体决定人的思维方式和行为。Р时间意义上的文化环境构成Р历史传统文化:是一个民族在过去漫长的历史进程中创造的文化。Р现实大众文化:由现实时代中的人在现实的活动和交往中创造的新文化,具有鲜明的时代特色。Р未来文化:是趋向性文化,是一个民族潜意识流的文化,现在还没有明确表达出来。Р内容意义上的文化环境构成:政治文化、经济文化、教育文化、社会文化、思维文化。Р广告策划中的文化表现:(论述、案例)Р广告创作中传统文化的表现Р物质层面的表现:器物、历史人物(满足商品的相关性、人物的可接受性)、文学作品Р精神层面的表现:天人合一的乐感人生艺术、重义轻利的价值观、重情的道德观、含蓄蕴藉的审美观
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