,以备随时查验的制度。九。广告管理法规的性质(识记)——广告管理法规是我国政治,法律制度的一个组成部分,属于行政法规的范畴,它由国家制定或认可,体现国家意志,是以国家强制手段来保证实施的行为规范。在我国,广告管理法规主要是被用以调整广告主,广告经营者,广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。十。广告管理法规的特点(领会)P335——目的性,规范性,概括性,强制性,稳定性十一。广告管理法规的制定原则(领会)P3361.与我国<宪法>及国家其他法律,法规不相抵触的原则。2.切合广告业务发展实际的原则。3.规范化原则4.有利于广告业健康发展的原则。十二。广告管理法规同其他关与广告有关的法律,法规的关系。(领会)P338十一。广告管理法规的内容(识记)P339十三章广告代理制度P341一。广告代理制度的确立:艾尔父子广告公司的“合同制度”将其代理广告客户广告业务的佣金定为15%.这一制度于1917年在美国得到正式确认,并一直沿用至今,逐步成为国际惯例。独立的,服务专业化与多样性的广告代理公司的出现,广告客户与广告公司的代理关系以及广告代理佣金制的建立与确认,标志着现代意义上的广告代理制度的真正确立。二。广告代理制度的发展及其趋势(领会)P343三。广告代理制度的内容——广告公司的客户代理,媒介代理,代理服务的业务范围,以及代理佣金制。四。广告代理的双重代理性质(识记)——广告代理具有双重代理的性质。一方面,它全面代理广告客户的各项广告活动,如广告调查,广告策划,广告创意与制作,广告实施与发布,效果测定与反馈等等;另一方面,它又代理媒介广告版面与时间的销售,为媒介提供业务来源。五。代理佣金制(识记)——(主要劳动收入来自为媒介出售广告版面和广告时间而获取的佣金。代再佣金主要来自媒介,由媒介按传广告经费总额的15%的比率向广告公司支会代理费。)六。实行广告代理制的条件(识记)P351
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