Р Р Р Р2. 策划Р Р Р3. 广告媒体Р Р Р Р广告受众Р Р Р Р四论述题( 本大题共4小题,每小题 5 分,共 20 分)Р1. 简述广告的构成要素Р Р Р Р简述广告策划的作用Р简述广告调查的主要方法Р简述广告创意的特征Р Р Р Р五、综合应用题( 本大题共 20 分)Р请根据“广告策划的内容”,选定一个产品,拟定一个面向本地区市场的广告策划方案Р Р Р Р Р答案Р单选题Р1-----------------5РDABABР多选题Р1-----------------6РABCE AB ABC ABCD ABCDE ABCР名词解释Р1. 广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期效果的活动。Р2. 指人们为了达成某种特定的目标,借助一定的科学方法和艺术,为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。Р3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具,凡是能刊载广告作品,实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。Р4. 广告受众是广告信息的接受者,是广告信息传播和影响的对象。Р论述题Р1. 1.广告主 2.广告对象 3.广告内容 4.广告媒介 5.广告目的 6.广告费用Р2. 1、保证广告活动的计划性Р 2、保证广告工作的连续性Р 3、保证广告活动的创造性Р 4、确保广告活动的最佳效果综合运用题Р3. 1.二手资料法Р 2访问法Р 3实验法Р 4样本连续调查法Р4. 1、广告创意必须紧密围绕广告主题Р 2、广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想Р 3、广告创意是广告制作的前提Р综合应用题Р要符合策划的格式。主要内容1环境分析2产品分析3确定广告对象4确定广告目标5确定广告创意与主题6广告策略组合等
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