练习题一、选择 1. 《水浒传》中“三碗不过岗”,作为一则很有水准的酒肆招牌广告文案,出现在哪个年代? A.北宋末年 B.宋代 C.唐代 D.元朝 2.“她就像一个孩子,你还没有就不会理解拥有的感觉”是什么类型的标题? A.悬念式标题 B.故事/叙事式标题 C.类比式标题 D.悬念式标题 3.什么是广告的核心内容? A.购买信息 B.正文 C.画面 D.主题 4.广告策划文案习作有几个步骤() A. 10B. 15C. 13D. 12 二、判断 1.国际上最早的专业文案撰稿人应是美国人约翰·鲍尔斯。() 2.“钻石恒久远,一颗永流传”体现了广告语的口语化。() 3.广告文案不必忌讳长文案。() 4.杂志、传单、海报、招贴等也是重要的方式,它们可以最直接地把有效的信息传播给受众。() 5. 爱普生公司在国内正式发售其喷墨打印机新品 SLYLUSC63 ,打印出来无论照片还是文档,即使放置在水中数小时,也毫不掉色褪色。() 三、填空 1.我国真正的广告学研究始于() 2.使用正式的语言、普通的句式,陈述性语气。这种广告语不事张扬,但是可以显示企业或品牌沉着自信的气质。如 TCL “科技美学化”,诺基亚() 3.产品信息的来源有( )、()、()、()、()等。 4. 广告的目的有:() ——打开知名度、() ——增加产品之介绍、() ——加深企业印象。四、名词解释 1.广告文案 2.广告策划 3.产品定位第八章练习题一、多选 1.影响广告创意来源的因素有( )。 A.知识结构因素 B.社会环境因素 C.市场因素 D.个人情感因素 2.传统的创意思考方法有( )。 A.集脑会商法 B.垂直和水平思考法 C.联想创意法 D.实证法 E.逆向思维法 3.广告创意的原则有( )。 A.真实性原则 B.原创性原则 C.通俗性原则 D.争夺注意力资源 4.下列哪些属于广告的基本准则( )。
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