,利润下降。对于一个产业来讲,进入威胁的大小取决于呈现的进入壁垒加上准备进入者可能遇到的现存守成者的反击。下面就以下几方面对纸浆环保餐具业的进入壁垒进行分析。Р1.规模经济规模经济表现为在一定时期内产品的单位成本随总产量的增加而降低。规模经济的存Р在阻碍了对产业的侵入,因为它迫使进入者或者一开始就以大规模生产并承担原有企业强烈抵制的风险,或者以小规模生产而接受产品成本方面的劣势。Р纸浆餐具业同样存在明显的规模经济,但形成规模经济受市场因素的严重制约。这由纸浆环保餐具市场形成方式所决定,如纸浆环保餐具业以八条线规模投资,开工率形成往往需要二至三年时间,这是因为:纸浆环保餐具的顾客一般为批发商,批发商形成大批量供货能力要配置多种规格型号产品,这些产品的形成需要配置大量模具,涉及到大量资金投入及模具型式的确定,而仅模具的加工就需要两个月的时间;纸浆环保餐具因用途不同, 而在浆板比例、防油性能等配方上存在巨大差异,而一条生产线只能有一个配方,这就造成了因配方问题而产生的一条线不能完全开足,只开几个机台的情况。这种规模形成的特殊性决定了纸浆环保餐具业真正形成规模经济非常困难。一般情况下开工率达到百分之八十即为非常理想的开工状况。Р规模经济形成的困难,造成虽然很多厂商能力配置上已达到相当规模,而事实上开工率严重不足。因此,因为规模经济而产生的进入壁垒就非常弱小。这一问题的关键在于, 潜在进入者往往不能了解该产业形成规模经济的特殊性,一些较大企业以纯理论的规模经济指导企业进入,而一些较小企业往往不考虑规模经济因素。因此,纸浆环保餐具业规模经济可以概括为理论规模经济条件下难于形成。Р另一角度,现有企业因于规模经济的难于形成,以及厂商行为无规则,很少能够采取强烈的抵制行为,可以说该产业规模经济的影响较小。Р2.产品歧异产品歧异意味着现有的公司由于过去的广告、顾客服务、产品特色或由于第一个进入
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