an TourismРIIIР1 绪论Р1.1 研究背景Р非主流文化一直对我们的日常生活发生着影响,尤其是对旅游活动产生了比较大的影响。当今世界,旅游业在全球范围内已经逐渐成为最具潜力、规模最大、发展势头最为强劲的产业之一。近几年,随着居民个人可支配收入的增加,国家一系列法定休假及休假期间高速公路免费制度的推出,我国的旅游业蒸蒸日上, 已成为各地区经济发展的重点产业。怎样促进旅游业的发展?旅游业发展中遇到的相关问题越来越受到各界人士的重视。Р游客是旅游业发展中最重要的元素,只有大量吸引游客,才能取得旅游经济利益。在旅游游客的队伍中,大学生是最具有消费潜力和消费实力的群体,应该是最值得我们关注的一队,作为经济全球化、文化国际化这一特殊历史时期的产物,有着 2400 多万的庞大人口,这将成为未来旅游产业链中最庞大、最具实力的消费群体。Р大学生的思想极其活跃、富有潮流、创新性。非主流文化是近几年才被人们逐渐提起并研究讨论热门话题,并受到了有关学者的关注,主要表现在校园文化系统内。[1]非主流文化对大学生的人生观、价值观和消费观都产生了极大的影响。作为旅游产业中不可忽视的消费群体,必须从心理上研究其消费特征,才能真正把握他们的消费规律,在此基础之上,有针对性的开展旅游规划与开发,才更具有现实意义,实现经济效益才成为可能。Р1.2 研究意义Р特殊的成长环境和心理特征影响了其消费行为,包括旅游消费,特殊的时期形成了属于当代大学生特有的消费偏好和消费行为特征。但目前为止,对大学生消费行为及消费偏好的研究已经稍有成果,但是不够深入,包括旅游消费的深入系统研究比较缺乏。[2]当代大学生(大多是“90 后”)是中国实行独生子女政策后贯彻比较彻底的一代,是中国新一代的消费主力军,深入研究大学生的旅游偏好对我国旅游产业的发展有着极其重要的意义,同时也能为我国旅游企业制定经营对策提供必要的参考。Р1
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