郑宗清,赖正均。(2008)基于推力一拉力因素理论的大学生旅游动机实证研究——以华南师范大学学生为例,旅游动机的考察仍是一个被忽视的领域,该究建立在华南师范大学学生问卷调查的基础上,运用因了分析的方法分别从推力和拉力2个方面研究了大学生旅游动机,确立了“学习型”、“文化型’’、“康体型’’、“交际型”和“声望型”5-推力因了和“资源丰富型”、“形象良好型”、“设施便利型”、“特色鲜明型”和“娱乐多样型”5个拉力因子,并在此基础上分析了推力和拉力因子在人口统计特征上的差异,结果显示:个人气质特征对推力因素没有显著性影响;专业差异影响了学习型推力因素;性别和个人消费水平对拉力因素的作用影响显著.这些信息能为大学生旅游市场的细分和开发提供可靠的参考。Р 总之,以上学者研究内容主要包括大学生旅游行为的研究和大学生旅游市场开发策略的研究。从不同的角度分析大学生的行为特征,消费特点,提出更好的开发大学生市场。本文是在此基础上分析大学生旅游行为,来细分大学生市场,如何开发适应大学生的旅游产品。Р(三)旅游行为研究的理论分析Р 旅游者行为的研究是跨学科的,它包括人口学、经济学、社会学、人类学、美学、历史学、管理学、心理学、地理学等方面的内容。对旅游者行为研究主要包括购买的决策过程(动机、决定因素、购买过程模型)、旅游消费者行为的类型及旅游市场细分等等。不同的学科对旅游者行为研究的侧重点不同。Р 人口学以人口统计变量为基础,解释旅游产品在人群可测量特性(如性别、年龄、收入等)以及社会文化细分(如文化、宗教、社会阶层、旅游者的家庭生命周期等)中的作用,通常也被用作其他学科研究的基础变量。Р 经济学主要借助社会一经济模型分析测量旅游消费中的供求关系。在经济学之外的需求分析主要由心理学或社会心理学来支撑。Р 心理学主要通过心理描述关注旅游产品在知觉、学习和记忆过程中的作用及对个体行为产生的影响。
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