8.41Р30.36Р小组赛Р阿根廷VS韩国Р2010-6-17Р8.26Р20.62Р小组赛Р巴西VS葡萄牙Р2010-6-25Р8.01Р28.13Р 数据来源:CSM媒介研究Р2.舆论领袖助力,品牌形象强势传播Р在促成消费和做出购买决策过程中,意见领袖的作用比广告本身更大,通过意见领袖的推荐,广告会更可信、更可靠,使广告效果成倍放大。权威媒体的独家性资源,著名电视节目主持人和资深栏目评论员的人格魅力影响,专业化团队运作势必吸引高端人群,而这些高端人群在整个社会中消费的影响力最强,享有常人罕见的决策权,包括信息披露权、资源支配权、人事调配权等,是消费的主力军和政府采购、集团消费、公务消费的主要决策者和影响者,对购买决策拥有绝对的话语权,他们引导着消费潮流,是最理想的广告投放对象。人民网.人民日报广告部.人民日报广告价值分析. /GB/168602/169592/index.html. Р据调查显示,有95%的人民日报读者在一定程度上担当着“意见领袖”的角色,他们来自政治圈、学术界和商业圈,是社会各个领域的砥柱和精英。于此同时,不可忽视权威媒体在决策层中的高渗透率,《人民日报》的现有读者占决策层的比例达到 76%,远远领先于省级报纸的平均表现。人民网,人民日报广告部.2009年5月尼尔森权威研究《人民日报读者群分析》/GB/168602/169617/index.html.Р意见领袖一方面是最有消费力和消费决策能力的阶层(如各级政府公务员、企业主、经理人、高级专业人士等),另一方面作为广告信息的过滤环节,对品牌认同和品牌传播都具有重大影响。Р2011年6-7 月,中国人民大学商学院课题组以电视媒体为主题调查了中国人民大学、清华大学、北京大学等11所高校的EMBA 学员,在886份有效问卷中,将近9 成的受访者身居企业总裁或部门经理以上的重要职位,有超过一半的受访者年收入在
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