性13.0%↗?1.3%11.3%19.0%19.8%24.7%26.9%20.9%20.6%15.5%15.2%6.8%6.2%短视频行业新安装用户短视频行业用户一线城市三线城市新一线城市四线城市二线城市五线城市及以下6.9%7.9%18.6%10.4%23.4%18.9%24.2%20.3%12.2%12.8%8.4%15.4%6.3%11.6%短视频行业用户18岁以下36-40岁19-24岁41-45岁短视频行业新安装用户25-30岁?31-35岁46岁以上广告主营销需求多元化升级广告主投放需求从“曝光”到“效果”演进广告主尽可能实现广告投放价值最大化短视频创作者身份多元、内容细分且有追随的粘性粉丝,可以帮助广告主精准定位、实现品效合一种草快速分发电商导流带?货销售线索口碑营销品牌公关新品引爆事件引爆快速增粉一次性同时实现多重营销需求推动自媒体营销多元化发展,从聚焦单一领域到跨界多领域相结合,从泛娱乐为主到垂直领域纵探效果化从品牌曝光到效果转化电商型主播兴起让“带货转化”落地实现,让“一夜成就红人品牌”成为可能,不断刺激广告主们追求实效转化自媒体商业变现效率竞争白热化不同粉丝量级的自媒体商业化竞争激烈“择优去劣”2019年抖音+快手平台投放自媒体中不同粉丝量级占比情况不同粉丝量级的自媒体竞争加剧,择优去劣从短视频平台自媒体数量变化趋势看近一年,自媒体数量整体上处于高速增长状态,随着用户对内容要求提升,自媒体优胜劣汰开始洗牌。从短视频平台自媒体接单数量趋势看整体而言,粉丝量级在百万及以上的自媒体平均接单数占据较高比重,其中腰部自媒体接单数量增长最快。数据来源:微播易大数据投放平台;数据周期:2018年11月-2019年11月0%5%10%20%15%25%30%35%40%45%10w以下10-30w30-50w50-100w100-300w300-500w500w以上
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