家庭的成年人逐渐养成喝劲酒的好习惯。而年节送礼,也慢慢馈赠健康养生的劲酒,而不是简单的礼金或是伤身的白酒,让喝劲酒逐渐内化为一种生活形态。Р广告具体实施过程Р1、平面广告投放:在《中国酒》杂志上先投放一年平面广告,也就是12次,每月的解说内容必须有所不同。而在《赣州日报》上则每周投放一次平面广告,或是每周一篇评论文章,先投放一个季度,也就是3个月,大概是12次。Р2、电视广告:在原来的基础上,更改广告词,更为“身体保健,从喝劲酒开始”。依旧按原来的频率播放广告,从朋友和家人两个角度展开画面解说。Р3、户外广告:公交站牌上,可参考在《中国酒》上的平面广告图。而在液晶电视上的广告,可以分青年篇和中老年篇、朋友篇和家人篇、男性篇和女性篇。Р4、现场POP广告:关于中国劲酒的简易杂志,在促销现场免费向消费者发放,并主动为消费者介绍劲酒产品,这种方式每逢中秋节和春节期间推行。另外,每年可适当举办一两次酒会,馈赠新老顾客。Р5、网络广告:主要是自媒体的转发浏览,论坛、微博、微信等平台的互动,主动分享饮用劲酒的体验和好处。这种广告方式可以持续使用下去,先在“熟人圈”里传开,然后渐渐拓展到更为广阔的地域范围。Р效果评估Р综合利用以上五种广告方式,先打开赣州区域市场,同时加以全国媒体的电视广告辐射效应,实现点面效应互补。同时,《中国酒》杂志、报纸上和公交站牌上的平面广告跟电视广告相比,时效会更长,而且能更深入细致地解读劲酒的独特魅力和品质,这也是时效差异互补。另外还有现场卖点广告和报纸广告的优劣互补,中国劲酒应当充分利用各个媒介的个性优势,实现优势互补。Р在每一类媒体上投放广告,条件允许的话,每季度(3个月)发放一次调查问卷,纸质版和电子版并行,看看消费者对中国劲酒的认识和消费情况。另外,每年一度或者是Р每年两度的酒会交流,也是获得消费者第一手资料的重要契机,要充分利用此契机来测算效果评估。
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