2.严重的通货膨胀造成通货膨胀的主要因素有需求拉动,成本推动和结构性因素。烟酒消费价格指数近十年来总体一路上升,烟酒行业进入了价格上升的十年。 3.持续增长的人均可支配收入城镇居民家庭人均可支配收入及农村家庭纯收入是一路上升,居民用于购买烟酒,特别是高档烟酒等消费品的能力增强。这为白酒行业市场不断扩大, 白酒产品价格不断上升提供了市场基础。 4.降低的恩格尔系数随着家庭收入的增加,家庭收入中或者家庭支出中用来购买食物的支出下降,人们将更多的收入用来享受生活,对高档白酒的消费能力还在增强。 5.下调的存款利率近二十年来的利率下调,极大地刺激了居民的消费意识,为白酒行业的消费增长和产品价格提高提供了保障。 S——社会文化因素 1.悠久的历史文化企业战略管理人力资源管理专业 14 组五粮液 6 / 31 白酒行业的历史文化和广泛的群众基础。决定了白酒行业持续发展下去的能力,也给了企业持续生存的能力,而消费升级和城乡一体化建设也加快引领白酒向中高端发展。 2.增强的健康意识消费者的健康意识的增强为企业走产品优质化、精包装道路提供了机遇。 3.享受型的生活方式人们享受生活的生活方式,会引起酒类产品,特别是中高端白酒需求的增加。 4.中国特色的人情文化中国特色的人情文化无疑是白酒,尤其是高端白酒发展的莫大助力。 T——技术因素 1.多元化的白酒品类目前市场的白酒品类繁多,各香型酒企之间相互渗透,相互形成了一股多样化的发展趋势。但浓香型白酒独领风骚,五粮液是浓香型的代表,在市场上具有绝对的优势。 2.独特的白酒工艺五粮液酿酒具有地理优势,采用独特的“陈氏秘方”使用五粮液独特酿酒技艺,保证了五粮液的口感与品质。 3.创新的生产技术五粮液的酿酒萃取技术使得古老而神秘的五粮液“陈氏秘方”得到进一步改进,是白酒这一传统产业的重大创新成果。 1.行业新加入者的分析①规模经济(三)产业竞争性的分析
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