略、药 品品牌名称策略、品牌战略决策、药品品 牌传播的方式、药品品牌资产的构成、药 品包装的使用策略。Р2•熟悉品牌的分类、药品品牌的作用、药 品品牌归属策略、药品品牌重新定位策 略、品牌传播的原理、药品包装的概念与 作用、药品包装的设计、药品品牌资产的 含义与特征。Р3 •了解药品品牌资产的评估。Р技能要求：Р1・熟悉掌握药品品牌的传播技能。Р2.熟悉掌握品牌构成的二个部分，能进行 简单的品牌设计与策划。Р素质要求：Р1 •运用理论知识解决实际问题的能力。Р良好的语言表达能力。Р全面分析问题的能力。Р6Р药品价格策Р略Р知识耍求：Р1・掌握药品价格构成；掌握药品定价方法 和定价策略。Р2•熟悉药品价格、药品差价的类型和概 念；熟悉药品定价的影响因素。Р3. 了解我国药品定价模式；了解药品定价 程序和价格调整策略。Р技能要求：Р6РРРРРР1 •熟练掌握药品出厂价、批发价、零售价 Z间的换算；熟悉掌握药品成本核算；熟 练掌握药品定价方法的计算；熟练掌握药 品定价策略的案例分析。Р2.学会药品需求价格弹性、竞争状况分 析；学会制定不同条件下得药品定价策 略。Р素质要求：Р1 •运用理论知识解决实际问题的能力。Р良好的语言表达能力。Р全面分析实际案例的能力。РР药品分销渠Р道策略Р知识要求：Р掌握药品分销渠道设计及药品分销渠 道的管理。Р熟悉药品分销渠道的概念、药品分销渠 道的作用及类型。Р了解药品分销渠道的特性、中美药品分 销渠道模式的不同。Р技能要求：Р•熟练运用药品分销渠道的设计、渠道管 理的相关知识分析案例，提出解决问题的 方案。能够根据所面临的环境因索，发现 渠道运营中出现的问题，并提出解决的对 策。熟练掌握根据市场环境因素选择产品 分销渠道模式。Р•学会搜集和运用影响药品分销渠道的 法律法规，及其他环境因素。Р素质技能：Р1 •运用理论知识解决实际问题的能力。Р6
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