的发展态势,在劳动力就业,生产资料需求,生活产品供给等方面出现新的增长,使得居民生活水平不断提高。并且随着“新生代”的崛起,消费层次的不断提高,人们的消费习惯也会发生变化,夜间经济会越来越繁荣,因而7-11便利店在24小时营业和商品服务便利性等方面的优势将逐渐突出。Р四、竞争对手分析Р1、保持品牌竞争力Р7-11便利店在群众消费圈里具有非常高的知名度,跟同类便利店相比,属于声名在外的一类,其效益相对来说是非常高的。究其原因有三:一是完全秉承了便利店的特点,快捷方便;二是对品牌效益的重视,比如广告宣传、标识宣传等等;三是突破地域性局限,受地形影响比较小,相反郊区发展便利店更有利可图。Р7-11便利店的优势还包括了其他几个方面:国际制贩同盟,由于7-Eleven在许多国家都有展店,因此可以通过国际共同采购或是相互介绍厂商的方式,降低商品采购成本,并创造有特色的商品,例如:台湾的统一超商通过菲律宾7-Eleven的介绍引进菲律宾生产的芒果干,香港也相继引进,7-Eleven店内提供的购物袋也通过这样的方式,由许多国家共同采购降低成本。非现金付款机制,由于7-Eleven普遍,因此各地各自发展出不同的非现金付款机制。有与交通票证结合的或是发行专属的储值卡:比如广州部分7-Eleven可以使用羊城通进行消费。Р2、突出便利优势Р操控消费者思维绝非一日之功。它需要企业系统布局,合理运用能够对消费者心理产生影响信息,然后整理组织成信息链,并通过整合行销形成思维轨迹的控制,一步步将消费者引入“局”中。7-11对这条信息链上每个关键点,可谓控制自如,从而让消费者获得了便捷、亲切、舒适的体验,也形成了对7-11品牌的思维定势。出于“便捷”的考虑,7-11只选择在消费者日常生活行动范围内开设店铺,如距离生活区较近的地方、上班或上学的途中、停车场、办公室或学校附近等,一般步行5-10分钟便可到达。
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