国动漫产业的发展带来了巨Р 大的机遇和挑战,我国动漫市场的潜在消费能力也是惊人的,《2011 中国动Р 漫产业年中解析报告》指出:在国内 4.3 亿网民中,75%的上网人群会在一年Р 当中观看或者消费动漫产品。1.3 亿手机网民几乎全部都会购买卡通手机饰Р - 3 - Р万方数据Р第一章绪论Р 品和下载相关的漫画动画手机主题或者铃声。与此同时,2011 年随着中国人Р 口城市化加快,动漫产业最终消费者逐渐从以儿童为主转变成年轻人群为主,Р 目前中国约有 3.8 亿儿童,6 亿成人为孩子的父母。4-14 岁儿童家庭月均为Р 孩子消费 919.88 元,其中具有动漫元素的产品占据 66%左右,已占家庭消费Р 总支出的 34.82%;作为现代儿童父母的主流人群,70、80 后更具有品牌消费Р 意识,而且对动漫产品的接受程度非常高,并且收入水平较高,成为动漫产Р 品和儿童产品的主流付费消费人群。动漫产业已得到了社会大众的普遍认同,Р 产业化概念逐渐明朗,政府接二连三地不断出台鼓励政策,中国动漫产业的Р 市场正在迅速扩张。我们应把握时机、抓住机遇,全力打造本民族经典动漫Р 形象和品牌,力争创造全球一流的动漫企业。Р 1.2 研究思路与研究内容Р 1.2.1 研究思路Р 本文拟以中国动漫产业的国际竞争力为切入点,以国际动漫产业竞争力Р 发展概况为逻辑起点,概述了美国、日本、韩国和加拿大四国的动漫发展状Р 况,通过搜集 AWN(online work)动漫网站上的数据,分析Р 并比较了世界上主要动漫国家的动漫企业类型、使用技术和产品,达到了解Р 全球动漫产业的发展状况信息。之后便是我国动漫产业竞争力的一般性分析,Р 也是本文的关键部分所在。最后,为我国动漫产业国际竞争力提供了发展对Р 策和提升策略,希望国内动漫企业或从业人员能够从中获取一些对自己有益Р 的帮助。Р - 4 - Р万方数据
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