21%,,可见当前大学生对化妆品保湿、美白的功效比较注重。4、大学生使用化妆品为国内品牌的仅占23%,国外品牌为77%,说明一方面我国国产化妆品品牌知名度不高,市场占有率极低,另一方面,大学生购买化妆品时比较注重品牌和知名度,对国外品牌信任度较高。5、大学生关注化妆品中所含成分的比例为36%,64%的大学生不关注或较少关注化妆品所含成分,说明大学生对化妆品所含成分关注度较低甚至忽视,而对化妆品的功效更为关注和在意。6、大学生使用清洁类化妆品比例为62%,美颜类化妆品为38%,说明大学生较为注重对皮肤的清洁和保养。四、调查结果总结从调查结果显示,大学生对化妆品的消费结构和价位都存在差异,但是仍存在一定的倾向性:大多数学生更倾向于外国品牌(就市场占有率来讲,外国品牌比率较大)中的中低端产品,这也是与大学生的实际消费水平相吻合的。就其消费结构的结果表明,影响大学生对化妆品的消费主要为其品牌(品牌通常也就意味着功效的好坏),及化妆品的价格。其次大学所使用的化妆品多为美白保湿类的,但是对化妆品的成分关注的不高,说明大学生对美和健康的观念正在加强,这也是与当下的的学生的成长经历和社会环境息息相关的,就对化妆品关注程度这个角度来讲也反映整个社会的现象(当然这也与消费者的实际文化水平有关,化妆品中的有效成分多为一些日常生活很少提到的信息),即更看重效果,至于其成分鲜少关注。另外,大学生购买化妆品的主要方式多为网购,这也与电子商务,网络购物的风靡相吻合。附:大学生化妆品使用情况调查问卷调查的内容:?()A男B女?()?()()A、300~500元B、500~800元C、800~1000元D、1000元以上?()~10元~50元~100元?()?(可多选)()?()?()?()?()?(),还是经常会换牌子?(),长期使用一个品牌?()?(),但不明显16.您购买化妆品的方式为?()、朋友代购
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