考察调查群体本身的特殊性,才跟有可能全面和准确的表达所要调查群体的特性,这样的抽样比例考虑到实践情况,有助于调查数据分析的合理性。要是采用常规的 1:1 的男女比例的抽样来分析和预测 XX 大学生的牙膏使用情况,这样的做法是不合理的,不利于充分表现群体特征。(2 )样本群体分布分析由于 2013 年研究生搬到 XX东校区,因此我们选取的抽样群体按年级主要分为研究生、大四、大三、大二、大一这五类。其中大一、大二以及大三这三个群体中所含人数总额接近,因此,这三类群体选择的调查人数比例为 38︰43︰42, 接近 1︰1︰1。很多大四学生都因找到实习单位而离开学校,或者正在教室里备战考研。由于还未离校的人数不明确和他们不是十分愿意填写调查问卷,或者随便填写调查问卷等多方面原因,我们只筛选接近 10% 的调查对象,这样做的原因, 一方面考虑到大四人数减少,另一方面考虑到大四调查群体所提供的数据可能带有更大的随意性,但是也不能忽视这一群体的意见。相比于本科生, XX 研究生人数远少于本科生,因此抽取了 4% 的研究生作为调查对象。综上分析,我们此《市场调查与预测》 10 次抽样调查选取对象的比例是合理的,具有一定的代表性。 2. 品牌数据分析(1 )使用牙膏品牌的分析我们列举出了 7个常见的牙膏品牌,从中我们可以看出使用黑人牙膏的的人数为 33 人所占总人数比例约为 23% ,其次是使用中华和佳洁士的人数最高分别约是 14% 、13% ,余下的四个品牌的牙膏使用情况大致相同。用频数分布的数据分析方法,清楚的表明各种品牌的牙膏使用情况。(2 )调查对象品牌了解途径分析从统计结果中可以看出, XX 大学生主要从超市货架和电视广告这两个途径了解品牌,这两个途径所占的比例分别是 40% 、36% ,朋友介绍、药店专卖以及推销介绍等途径了解品牌占总体的 24% ,远小于超市货架和电视广告途径。
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