资源的浪费和生态环境的破坏,使经济效益与社会效益并存。最后,从消费者角度来看,合理的旅游营销规划能够让游客感受到最好的旅游体验。二、黄山旅游推广营销的现状(一)旅游市场竞争大目前,各个地区都在争先恐后的推出属于自己本土的旅游特色,旅游开发区如雨后春笋般涌现,宣传方式和手段更是立意标新,群众的选择范围更加广泛,面对这样的市场环境,黄山旅游区的游客量明显减少,旅游业面临着巨大的竞争压力。(二)营销策略单一化调查发现,目前黄山旅游的营销策略除了形象宣传之外就只有旅游推荐,但是,形象宣传口号乏味,不具吸引力、旅游推荐又没有根据黄山本土特色和文化特色进行设计,使得两种营销策略投入了大量的经费,却没有为黄山带来明显的游客增量。三、黄山旅游营销策略建议(一)树立科学的营销观念旅游消费者的数量是衡量景区营销水平的重要指标,因此黄山旅游营销必须树立“以人为本”的营销观念,在景区的运营过程中,营销设计要充分尊重游客,提供增值服务,让客户满意,以口碑带动游客量。(二)结合当地特色,深度挖掘徽文化旅游黄山的深厚底蕴是旅游开发的最大财富,因此,黄山的营销策略要结合当地特色,根据季节的转换设计一系列的旅游风格,给游客以新奇感,以此吸引更多的旅游量。网络是新时代的宣传方式,黄山营销可以利用网络,与各知名旅行社如中国青年旅行社和中国国际旅行等合作,将产品宣传和形象宣称相结合,长期宣称和短期宣称相结合,在网络上宣传黄山的景点特色。同时,利用微博、博客等的宣传效应,打造黄山知名品牌,拉动旅游消费。结语营销策略的选择成功与否,很大程度了影响了黄山的旅游经济开发,因此,黄山要改善营销策略,立足于本土特色,打造知名景点,提高旅游区的竞争力。参考文献1.张为民;《徽文化与黄山旅游发展结合之路研究》;重庆科技学院学报:2010年第10期2.史本林;《旅游营销策略管窥》;广西民族学院学报(哲学社会科学版)2005年第5期
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