武夷山的景色、旅游产品、文化以及优良的服务等等推广出去,带动武夷山的一系列的旅游产业链;在游客心目中建立去武夷山的旅游品牌。Р5.2广告创意及诉求Р以往旅游广告在信息传达中缺乏统领性,宣传重点雷同,风景图片、文字相配合。武夷山要以“人”为主来独辟传递旅游信息之新径,以独特的广告主题统领整个广告活动,使“健康、快乐、温馨”为总标题的口号成为一种理念深入消费者。Р广告创意可以“健康、快乐、温馨”的诉求入手,使宣传理念有别于其它景区,给人们一个惊奇与振奋,树立起“21世纪旅游景区典范”的形象,将旅游与人们的需求联系起来,增加亲和力。Р广告诉求在前期以理性、感性相结合,中期加重理性诉求,后期侧重于感性。Р5.3广告口号Р广告标题:“健康武夷山,快乐武夷山,温馨武夷山”,副标题:“21世纪旅游景区典范”。词口号强调了武夷山的与众不同之处,希望一下子就能引起消费者的注意,以“短、平、快”的方式深入人心。Р5.4创作策略Р5.4.1电视广告Р采用理性、感性相结合的诉求策略,以“健康武夷山,快乐武夷山,温馨武夷山”,“21世纪旅游景区典范”为主题,配合武夷山人在这里健康、快乐、温馨的生活着,武夷山游客在这里自由自在的享受着健康、快乐、温馨的颇具情调的优美画面,以情感打动消费者,激起他们对武夷山品牌的记忆。Р5.4.2平面广告Р以报纸广告、广告牌、说明书及机票套的使用设计为主。这些平面广告的内容均应以统一设计的形象出现。所谓统一设计室指一系列围绕广告主题,在色彩、构图、标题、内容是一直的系列广告,给受众一个统一完整、明确的品牌形象。Р5.4.3礼品广告Р适合于在旅游列车上及飞机航班上散发的武夷山旅游的小纪念品。Р5.5广告实施阶段Р5.5.1本策划案拟将广告活动分为三大期:Р引入期(2010.5~2010.7)Р生长期(2010.8~2011.1)Р结尾期(2011.1~游客量较大幅度上升)
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