划(15分)1.请根据麦肯锡矩阵原理分别分析E品牌和F胡牌的市场表现。(4分)参考答案:E品牌市场规模大,市场份额中等;F品牌市场规模小,市场份额小。评分标准:每个划线部分正确得1分,共4分。2.请根据麦肯锡矩阵模型,分别指出A、B、C三个品牌应该采取的战略措丿施。(3分)参考答案:A品牌应采取维持或选择发展战略:B品牌应采取增长和发展战略;C品牌应采取停止、转移、撤退战略。评分标准:每个划线部分正确得1分,共3分。3.请问甲工业企业和乙工业金业在该市采取的貼牌组合策略分别是什么?这种组合策略的优势是什么?(8分)参考答案:甲工业企业采取的是多胡牌架构。其优势在于适合细分化市场的需要,有利于扩大市场占有率,有利于突出不同品牌的产甜特性,有利于提高企业抗风险能力。乙工业企业采取的是单一品牌架构。其优势是能减少品牌设计推广方而的费用,有利丁新产品的推出,统一形彖能够给消费者阳卜更深刻的卬象,提高企业的信誉和知名度。评分标准:每个划线部分正确得1分,共8分。第十题:区域市场发展规划(15分)1.请计算A品牌的评估得分?(2分)参考答案:A品牌得分=82X20%+86X20%+78X20%+72X25%+90X15%=8().7评分标准:以上每个划线部分回答正确得1分,共2分。无计算过程不得分。2.在“工商协同品牌评价法”中,零售客户评价的指标具体包含哪些内容?(5分)参考答案:零售客户评价指标具体内容包括:零售客户毛利、产品动销率、社会序•存状况、价格波动状况、断货情况。评分标准:每个划线部分正确得1分,共5分。3.请问,该市针对A品牌价位档次的消费者可以细分为哪儿类消费群体?(8分)参考答案:该市针对A品牌价位档次的消费者可以细分为:低焦送礼型、低焦婚庆型、低焦自吸型、低焦交际型、非低焦送礼型、非低焦婚庆型、非低焦自吸型、非低焦交际型。评分标准:每个划线部分正确得1分,共8分。
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