别,占领它,一样可以通赢。•但是创造不是凭空诞生的,它必须依赖于一些基础,比如切合了消费者头脑里的原有认知与经验,哪怕是错•误的认知和经验,创造出来的新爭物才有可能获得生命力。这也是营销法则之一:感知法则。•很显然,“粘确“与”营养均衡“的联想关系应该是有基础的,我们的消费者概念测试结果也令人放心。75.8%的消费者都能认同“营养均衡”必须有“楮确”的配比,而“精确”是让“营养均衡'更充分更科学更合理的专业保证。•于是,伊利婴幼儿奶粉在名称上开始引入“精确”概念,形成伊利婴幼儿奶粉对“精确”概念的独占性,这才有了“伊利精确婴幼儿奶粉”,而命名背后则隐藏着区隔一•个产品细分市场的野心。•广告片创意围绕“精确”概念展开。天平无疑是精确的一种彖征,但是过于理性,好像太缺乏食品的感觉,所以我们加入了另一个柔软的元索:一对可爱至极的李生babyo•两个儿乎没有分別的弯生baby分坐在天平两端,天平保持平衡状态,因为伊利耕确婴幼儿奶粉能让baby保持均衡发展。•整支影片色调柔和温馨,两个胖乎乎的挛生baby瞪着两只天真无邪乌溜溜的大眼睛,特别惹人喜爱,令人忍不住要摸摸他们的小脑袋。蜡笔画效果的视觉感受非常特别,与通常的广告片在表现形式上明显区分开來,识别性很强。•总体來说,这是很可爱很逗人的一支广告片,尤其最后的回马枪,杀得实在可爱。只是我们可费了好大的劲,因为这两个挛牛baby才8个月,根本朋还处不稳,哪里会说话呢!为了最后这可爱的一句话,我们是拍了一个大孩子的嘴形,然后嫁接到小baby的脸上,怎么样,天衣无缝吧?•伊利新高钙奶粉《单臂俯卧撐篇》越是单纯的广告,越有冲击力,越能让消费者记忆。伊利高钙奶粉最大的优势就是:让骨质好,有力量。选择最强势表现方式一一单臂俯卧椁,一个单纯锐利的动作,直指目标,摄人心魄,把伊利高钙奶粉这个广告发挥到了极致,让人们记住了动作,也记住了伊利高钙奶粉。
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