开始把它作为以后企业发展的方向。从绿色营销的萌芽到目前,短短三十年左右的时间,其取得的成效远远比30年来纯经济的发展取得的成效要大的多。保护生态,促进社会的可持续发展,是企业在谋求自身的利益的同时应该承担的责任。Р2.3 绿色营销的发展Р任何一个理论的产生都是经过几代人的不断努力的结果,不是说你一产生大家就开始效仿,安于现状。绿色营销理论同样也是的,人么对它的认识也是一个逐步演变发展的过程,它是社会营销的产物,企业在生产和销售的不断实践中来逐步的完善。从最初的纯经济的发展到目前的可持续发展,开始强调社会的和谐发展。作为一种新的营销模式,大多数企业还停留在以前的水平,对绿色营销知道的甚少,这就要求学者们把这些理论不断丰富,去不断的研究和探索,然后企业要不断的在营销活动中尝试绿色营销,促进经济与环境的协调发展。研究学者万后芬,自20世纪末以来对绿色营销的理论一直坚持不懈探索研究,在2000年终于把绿色营销模式理论的发展阶段总结以下四个阶段:Р(1)产品中心论Р主要把保护环境保护作为为宗旨,企业在产品的生产过程以及产品废弃物的处理方法上进行改变,从而在本质上改变成品的构成。Р(2)环境中心论Р这个阶段主要利用绿色问题来推销产品,但是从来没涉及到真正的意义上去。Р(3)利益中心论Р要求企业在实施绿色营销时,在通过满足消费者的欲望和需求获取利润的时候也要符合保护生态环境的长远利益。要求企业协调好消费需求、生态和企业利益之间的关系。Р(4)发展中心论Р发展中心论是目前比较完善的一个理论,也代表绿色营销理论开始进入一个更高的水平。这个阶段,人们对绿色营销的认识越来越彻底,强调了企业和人类社会的可持续发展,在满足人们需求和欲望的时候要注重保护生态环境,同时也要保护自然资源,节约资源,是企业能不断永续发展。生活在物质条件水平较高的我们,在现在也开始追求着精神的享受,绿色消费的观念日益深入人心
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