进行人际二次传播,扩大电影与品牌的影响范围。C.电影主演志玲姐姐现身微信公众号平台,与粉丝聊天,并发起"晒萌宠〃活动,形成网络话题。②目标:粉丝影评达到3000份;聊天活动参与量300000人;平台转发量达到500000次。③奖项设置:影评转发量第一名,奖品为:〃三只松鼠〃定制iPadmini;转发量二到十名,奖品为:"三只松鼠〃美图4自拍手机;转发量十一到一百名,奖品为:电影票及三只松鼠零食大礼包;剩余所有参与者,随即赠送100只〃三只松鼠〃玩具公仔。④预算:明星邀请80万;活动运营:30万;奖品:10万。(4)公益活动①形式:发起"三只萌鼠送温暖"计划,在周末或节假日组织电影主演明星与人形松鼠公仔一起到孤儿院,老人院等福利机构送温暖,品尝坚果零食,赠送卡通玩偶,随时跟拍视频,并在微博等公众平台上传,引起大众关注,树立企业形象,拉近与消费者关系。②目标:在电影上映前创造良好的口碑,宣扬企业社会责任感。③预算:明星邀请200万;活动运营:10万.(5)预计票房:8000万七.经费预算第一阶段:宣传预算:明星聘请:15万广告投放:20万推广预算:明星出场费:20万其他人力费用:5万礼品费用:50万媒体运营:20万其他经费:10万评比预算:活动运营:30万奖品:100万其他:20万阶段合计:290万第二阶段:明星聘请:50万礼品费用:20万媒体宣传费用:20万其他经费:15万游戏制作:400万阶段合计:505万第三阶段电影制作3000万微博话题制造20万微博广告40万。阶段合计:3060万总预算:3855万八、营销方案ROI根据营销方案具体内容,确定ROI如下"总成本单次点击成本二=38550000-83250000=0.463点击总预计总收益单次点击收益二=209883400-83250000=2.52点击总量单次点击收益ROI=?单次点击成本=2.52-0.463=5.44
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