息筛选成本。通过垂直搜索引擎,旅游用户可以了解到不同的价格差异,对价格敏感的在线用户能够买到相对比较便宜的旅游产品,因此,旅客可以通过在线途径获得旅游产品价格的认知,获得价格的优势。在线旅游能以最大限度的整合世界范刚内的旅游资讯,进行差异化多元化的服务。移动网络的应用更是突破了空间限制,促进了在线旅游业的发展。网络营销的传播速度快,传播幅度广,广告宣传效果明显。旅游产品差异化、服务内容多样性的优势。旅游用户不需要实地考察,就可以通过在线网络获取其他游客分享的旅游信息。网络的互动优势加深了旅游用户对旅游产品的信任,成为潜在顾客群。3.2在线旅游的商业模式及其运营在线旅游市场的规模庞大,且有着巨大潜力,在线旅游企业纷纷展开竞争,多种各样的商业模式出现,并向多样化发展,其商业模式包括:代理商服务商业模式。这种商业模式比较多见,在线旅游企业充当着中间销售商的角色,为用户和产品供应商提供交易服务,同时在交易中提取一定比例的佣金。这种商业模式的交易营业收入较低,但是收益稳定。单一预定模式,将旅游体验的各个内容进行细分,有专门只负责酒店预定的网站、只负责租车预定的网站和只预定订机票的网站等,如只提供酒店预定服务的Agoda和Booking等,只提供租车服务的Avis。社交媒体化的商业模式。该模式通过互联网进行旅游点评和游记攻略等旅游信息的分享,新颖的社交互动分享聚集大量的目标群,产生流量,同时利用聚众效应进行内容展示和广告植入,其主要利润就来源于内容展示与广告植入。。用户自主出价模式,即NYOP商业模式。该商业模式首创于美国,主要经营酒店预定、机票预定、油轮和汽车租赁以及目的地景区合作等业务,以相对固定的产品量和价格获得相应的商品,在线旅游服务商作为中间销售商拥有定价权利,向消费者提供模糊信息,利不对称信息的竞价拍卖行为赚取商品差价。该模式单笔交易的收益比较高,主要利润来源是产品的差价。
全文预览