购买适合自己的保健食品,保证自己的身体健康。四、中老年消费者保健食品消费行为存在的问题上文通过借助Excel统计分析软件及图表的方式,对丁家岭小区中老年消费者保健食品认知、态度及消费行为的调查数据进行统计分析,笔者发现丁家岭小区中老年消费者保健食品消费中存在着一些问题。(一)缺乏对保健食品的正确认知认知问题是消费者决策过程的起点。只有当消费者全面了解保健食品或某种消费确实能够满足某种需求时,才能产生积极地购买行为。在回答“您是否掌握保健食品的知识”中,由于缺乏对保健食品知识的关注度,90%的中老年人对保健食品的知识不能基本掌握,只有10%的中老年消费者选择了“基本掌握”。由于政府部门缺乏对保健食品安全的宣传力度,很多中老年消费者对保健标识缺乏认知,认为有无保健标识对其的消费行为没有太大的影响。绝大多数的中老年消费者对保健食品认知度比较低,又缺乏了必要的保健食品辨别意识,所以给不法分子生产销售假冒伪劣保健食品提供了机会。(二)对保健食品缺乏信任感消费者对保健食品的态度决定着其消费行为。由于丁家岭小区保健食品的市场监管措施不健全,缺乏必要的法规来监管规范保健食品市场,使部分假冒伪劣保健食品流入市场,尤其是经济比较落后的地区,危害着中老年消费者的身体健康。从而影响了整个保健食品的市场形象,也降低了中老年消费者对保健食品的信任度。从调查数据中显示,76.6%的中老年消费者认为保健食品有些夸大。6.6%中老年消费者认为保健食品严重夸大。由于中老年消费者对保健食品缺乏信任,这就制约了正规厂家保健食品的市场拓展。(三)保健食品消费支付能力有限保健食品具有保健、预防的功效,其价格普遍偏高,由于中老年消费者自身的经济收入有限,从而制约着中老年消费者保健食品消费。47%的中中老年人认为价格不太合理,中老年消费因为收入有限,舍不得购买价格较高的保健食品。五、促进中老年消费者保健食品消费行为的建议
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