18.广告的宣传)A.主体性原则B.真实性原则C.简明性原则D.艺术性原则19.周期长、时效性差、制作的成本比较高的广告媒体最可能是()A.报纸B.杂志C.广播D.电视20.推销人员通过有关产品的图片资料来劝说顾客购买推销品的面谈方法是()A.产品演示B.文字演示C.图片演示D.证明演示二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号)A.销售收入B.利润收入C.市场占有率D.品牌形象E.企业形象22.产品线延伸的具体方法有()A.向上延伸B.双向延伸C.多项延伸D.一体化E.向下延伸23.一般来讲,各个竞争者对企业的举措的反应是不同的,主要的反应模式有()..A.从容不迫型B.针锋相对型C.选择型D.随机型E.强烈型24.服务的主要特点是()A.无形性B.不可分离性C.可变性D.差异性E.易消失性25.心理定价策略主要有()A.尾数定价策略B.整数定价策略C.声望定价策略D.招徕定价策略E.习惯定价策略三、判断改错题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)判断正误,在题后的括号)27.核心市场营销系统包括营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等。()28.某企业集中力量为一个或几个细分市场提供最有效的服务,以更好地满足顾客的特殊需求,该企业实行的是差异化策略。()29.市场营销信息的效用与其反映的时间成正比,随着时间的推移,市场营销信息的效用将递减,直至丧失。()30.生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道与同一细分市场接触,就形成了水平渠道系统。()四、简答题(本大题共5小题,每小题6分,共30分)31.企业如何识别企业的竞争者?32.简述消费者购买行为的特点。33.简述品牌的属性。34.简述确定推销队伍规模的主要方法。35.简述市场细分的标准。五、论述题(本大题共1小题,15分)3
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