有艳遇;太太美容口服液:强调女性依赖美丽的外貌建立自信,过分渲染了女性对美貌的追求和对男性的依赖;玉兰油莹润美白沐浴乳:除了沐浴动作外,女主角还出现了多处不必要的暴露,广告中出现的小男孩已经开始对女性外貌进行评价和嘲讽。曾经在国内闹得沸沸扬扬的“丰田霸道”广告、立邦漆“盘龙滑落”篇、耐克“恐惧斗室”等广告就属于这种歧视广告。如在耐克“恐惧斗室”的广告中:“中国功夫”不堪一击,飞天在“勾引”男主角,中国龙似乎是制造妖怪的恶势力;中国功夫、飞天、龙这些被绝大多数中国人(包括海外华人)认同的、凝结着中华民族传统文化精神、体现国家民族尊严的形象,具有严肃性、庄重性和象征性的标志,全部被体现美国价值观的勒布朗▪詹姆斯打败。因此,该片播出后,激起海内外华人的强烈愤慨。作为以赢利为目的的跨国公司,耐克耗巨资做广告的最终目的是推销产品,实现商业利益,故从主观上看,“恐惧斗室”应该没有“辱华”之意。但是,广告的创作意图及其表现手法所产生的客观效果却伤害了大多数华人的自尊。透过商业表象追根溯源,其背后隐藏的,其实是跨文化广告传播中不同文化之间的冲突,甚至带有文化歧视和文化霸权的意味。如上文中所提到的POLO汽车广告,假设一下,如果你每天灰头土脸地挤着地铁上班,抬头低头就看到“挤地铁,就不用穿正装了吧?毕竟,你还没有买POLO劲取”之类的广告,心里能好受吗?这则广告实际上打击了广大的无车族,而这群无车族可能正是POLO汽车的潜在消费者。地产炫富广告也曾是人们讨论的热点,在许多城市的街头和畅销的报刊中,有些房地产广告公然宣称着“富人聚集区”“新贵公寓”“国际名流府邸”等,“以与普通工薪阶层割裂的姿态,以嘲笑低收入者群体的口吻来彰显自己的与众不同、尊贵不凡”。社会学家认为,这类广告“炫富”意味浓厚,有意放大社会分化带来的人群特征,不利于社会各阶层和利益群体之间和谐共处,已成为构建和谐社会的“噪音”。
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