个买方只关心一阶段的支付,当且仅当他预期卖方诚实时,才会交易;因买方预期卖方选择诚实后将继续选择诚实,所以他选择交易最优;若卖方曾选择过欺诈,买方预期卖方将继续欺诈,所以不交易最优。当然,买方永远不交易,卖方也总是欺诈,这也是一个精炼纳什均衡,但该均衡不尽合理,在现实情况中发生可能性不大。四、小结通过建立网上支付信用问题的博弈论模型,分析得出如下结论:1、网上交易要进行,须打破不能进行交易的纳什均衡,加强监管和惩罚的约束力度。政府罚款越重或第三方中介的仲裁功能越强,即越大,欺诈的卖方越少。目前网上交易市场中,欺诈行为较多,主要原因是有关电子商务及网上支付的立法不到位和政府处罚的力度不足,网络欺诈者能获得高额利润,因此,在线欺诈屡禁不止。当政府对在线欺诈的处罚低于交易产品或服务的价格时,若处罚达到成本,即,卖方欺诈的动力将消失。当处罚等于或高于价格时,卖方欺诈的动力也将消失。2、网上信用等级的公开评测体系和制度建立对卖家不诚信有制约和惩诫作用,有利于电子商务诚信环境的建立。网上支付的长期发展,需规范市场行为,维护公平竞争市场环境,逐步建立企业信用评估机制、第三方认证机制、市场自律机制、风险防范和分担机制、信息共享机制等,营造诚信经营社会环境。参考文献:李广晖.2007.基于博弈论的电子商务信用风险形成探析,10宋信息.2007.博弈论与经济学:结合与突破.现代经济,6王晓燕.2005.电子商务中的信任问题:一个进化博弈分析模型.商业研究,6曾勇.2004.电子商务中买卖方之间信用模式选择的博弈论分析.科技进步与对策,12张维迎.1996.博弈论与信息经济学.上海:上海人民出版社SulinBa.2002.TheDynamicsofTheElectronicMarket:AnEvolutionaryGameApproach.InformationSystemFrontiers,2
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