认知程度:利用电视、报纸着重宣传天然气的优势;配合广东省LNG项目及门站建设进行动态跟踪新闻报道;门站点火通气宣传;资料个人收集整理,勿做商业用途利用重大节假日,进行促销活动并进行宣传;根据一期规划区域,提前进行宣传,如利用公交车体广告增大宣传覆盖面;广告宣传的目标与策略细分目标客户房地产工商户集体户老户目标客户的关键决策点工程部经理;总经理、消费者总经理;使用部门;政府有关部门主管领导;经办人;居民物业;居委会;居民市场开发目标对广告宣传的需求企业实力;消费时尚,提升买点;满足消费者需求整体经济效益;政策规定;居民利益(天然气优势)居民利益(天然气优势)客户对现有燃料使用状况评价投资成本较低;工程质量安全性较差污染;稳定性(价格、质量、操作)差;综合效益低;初投资成本低安全性、便利性、清洁性差;稳定性(价格、质量、操作)安全性、便利性、清洁性差;稳定性(价格、质量、操作)目标客户购买倾向管道燃气综合成本低的燃料管道天然气管道天然气发展目标客户的障碍对天然气及企业的不了解;投资成本加大初投资较大;政策执行力度出资渠道;认知程度;兴趣点(福利等)认知程度;建设费客户基本兴趣点安全、投资成本、购房者需求符合政策要求;降低综合成本综合优势;利益;综合优势;利益;市场发展情况传播内容天然气普及知识;项目及企业介绍天然气知识;政府政策及趋势;经济分析天然气优势;天然气普及知识;项目及企业介绍天然气优势;天然气普及知识;项目及企业介绍传播方式报纸、电视专题专刊;房产商座谈会一对一攻关一对一攻关;报纸、电视专题专刊;小区宣传一对一攻关;报纸、电视专题专刊;小区宣传2004年品牌认知度的分值0.350.300.30.34、其它举措(政府公关、政策、管理机制等):落实管道燃气独家专营权;加强政府公关力度,争取将天然气建设费纳入房地产强制配套;争取加大瓶组公司清理力度,整顿市场;统一收费模式;
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