品按照产品参加生产过程的方式和产品价值,可分为完全进入产品的产业用品、部分进入产品的产业用品和不进入产品的产业用品三类。Р 38、简述产品组合的宽度、长度、深度和关联性的重要意义。Р 答:(1)加大产品组合的宽度,可扩展企业的经营领域,实行多样化经营,分散企业投资风险;Р (2)增加产品组合的长度,使产品线丰满充裕,可以成为更全面的产品线公司;Р (3)加强产品组合的深度,可以占领同类产品的更多细分市场,满足更广泛的市场需求,同时,可增强行业竞争力;Р (4)加强产品组合相关性,可以使企业在某一特定的市场领域内加强竞争和赢得良好的声誉。Р 39、企业为什么采取产品向下延伸策略?Р 答:(1)企业发现其高档产品的销售额增长缓慢,因此不得不将其产品大类向下延伸;Р (2)企业的高档产品受到激烈的竞争,必须用侵入低档产品市场的方式来反击竞争者;Р (3)企业当初进入高档产品市场是为了建立其质量形象,然后再向下延伸;Р (4)企业增加低档产品是为了填补空隙,不使竞争者有机可乘。Р 40、举例说明产品延伸策略与品牌扩展策略的区别。Р 答:(1)产品延伸策略是指全部或部分改变公司原有产品的市场定位,具体做法有向下延伸、向上延伸和双向延伸三种。例如企业原来生产高档品,后来决定采用低档品策略。Р (2)品牌扩展策略是指企业利用成功品牌名称的声誉推出改良产品或新产品,例如某食品生产企业推出相同品牌的服装。Р 41、简述品牌使用者策略。Р 答:企业有三种可供选择的策略:Р (1)企业可以决定使用自己的品牌,这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌;Р (2)企业可以决定将其产品大批量地卖给中间商,中间商再用自己的品牌将物品转卖出去,这种品牌叫做中间商品牌、自有品牌;Р (3)企业可以决定有些产品用自己的品牌,有些产品用中间商品牌。Р 42、在企业品牌与中间商品牌的对抗中,中间商有哪些优势?
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