值链、财务数据分析等方法对安踏服饰转型前后的盈利模式进行分析,最后运用SWOT等方法总结出中国体育服装行业的转型方向与建议。2中国当前体育服装行业发展的现状与问题2.1中国体育服装行业发展的现状目前中国体育服装行业市场规模巨大,发展前景广阔,自改革开放以来,我国经济飞速发展,人民生活水平显著提高,使得大众消费观念转变。近些年来体育运动开始流行起来,体育服装也越来越受人们青睐。国内体育服装行业竞争也随之愈演愈烈。快速发展的中国运动服装市场和丰厚的利润吸引了众多国外厂商的加入,特别是2001年中国加入WTO和2008年北京奥运会的成功举行,更使国外的运动产业巨头相信中国运动服装行业发展的顶峰还远远没有到来。国际知名的运动服装企业如耐克、阿迪达斯等纷纷加大其在中国市场的投入,抢夺运动营销资源,加大品牌宣传力度,拓展销售渠道,扩大市场份额。面对外资品牌咄咄逼人的态势,国内运动服装品牌企业显现出了品牌、产品、运营管理的全方位差距,企业的整体竞争力,特别是品牌力,仍显单薄。下图为2014年各大国内外体育服装品牌的营业额,可以看出国内品牌销售额相比于国外品牌仍有待提高。注:表中数据来自中国统计局发布的统计数据图2.12014年体育服装品牌营业额在中国体育服装品牌混战中,也出现一些佼佼者,例如:安踏、李宁、鸿星尔克、361°、匹克等等。但是目前,一线市场已经基本被以耐克、阿迪达斯为首的外资品牌所占据,国内品牌如李宁、安踏等的主阵地,均在二、三线市场。而鸿星尔克、乔丹、德尔惠等运动服装企业,更是被压制在了三、四线市场。年均增速不低于20%,据统计,全球体育业收益高达4千亿美元,相比之下,我国体育产业刚刚起步,具有了一定规模,2014年体育产业增加值仅为2380亿元,在去年GDP中的占比只有0.5%,与发达国家相比仍相去甚远。然而,从《国务院办公厅关于加快发展体育产业指导意见》与《国家体育产业
全文预览
