用到图形当中,并且与图形本身的分解同构的能力相结合,创造出一种新的视觉感受。如:图18这张招贴广告的主要内容是有着飞机和火车齿形的两把钥匙,配以“灵活配置,实力组合赚收益”的文字,同时沿着飞机形钥匙飞扬的图形旁倾斜着配以“高速增长”,火车形的钥匙笔直造型的下方平行的配以“稳步获利”的小字。将两把具有飞机和火车形态的钥匙放在一起,比喻二者组合在一起,传达一种灵活的配置可以使得资本高速的增长的这样一种内涵与信息。同时,飞机和火车又分别是一种高速和稳步的交通工具,而对投资者来说,资本也是高速增长的东西,这是寻求不同物体之间相互联系的因素,并将其组合在一起。所以这里不仅利用了不同的物体类似的形态进行整合,而且运用语言文字中比喻的修辞手法来点明图片的主旨和内涵,创造出了一个全新的图文构成方式,使得整个招贴不仅具有了一定的逻辑性,而且耐人寻味且简明扼要。再比如19这张招贴,砍树的斧头,可是在木柄上却长着一棵小嫩芽,而招贴附文位置写明了“地球生日快乐”的英文字样。它告诉我们的涵义就是,如果人们停止砍伐,就连做斧头的木柄都可以发芽。这张招贴图形的设计就是运用了文字中一语双关的修辞手法,就是将一个图形现象具备了两种身份,然后传达出深层意义。招贴广告中运用双关的手法,既有形象上的具体指代,又有蕴涵的道理上的表达,形式上幽默诙谐,而且可以巧妙的揭示深刻的问题,使人们视觉和心理上都得到了美的享受。很多招贴要表达的事情往往单用语言表述很难说的清楚,但是如果借用图形来比喻的视觉传达来表达,常常能一目了然,胜过千言万语。如图20是DRL公益招贴广告,广告的主题是预防糖尿病,如果单纯的用文字描述出糖尿病产生的原因和危害,估计无法引起有效关注所以这张招贴的设计者将文字中博喻的修辞手法运用到了图片当中,将冰激凌的奶油塑造成了人类心脏的模样,受众刚接触时会觉得招贴画面很奇特,忍不住多看几眼,然后在旁边打出广告语
全文预览
