递和品牌内涵重要作用,为人带来便利,不可重复的书写过程本身就是一种图形化的表现,是一个以时间带动空间,以动作过程带动视觉的表现方法。文字图形化的包装设计是产品投放市场的首要印象,给人焕然一新的初步印象,引起消费者的好感。西式文字相比中式文字而言,少了几分雄厚、沉稳与大气,多了几分简洁、轻快与跳跃之感,应用西式文字的手绘产品包装在显示独立个性和审美情趣上得到特殊的心理满足非常独特而美观的文字设计包装。例如图9中的零食包装通过字母元素的图形化,字母元素的编制和简单的配色,传递着品牌信息,形成自然的调色板,一个美丽的手工绘制线条图形,表达纯洁和淳朴,产品包装留有大量空白使之具有强烈的黑白对比,简洁而又明快,并不让人觉得内容简单。图3-6西式文字的插画包装现代的包装文字不再追求过去繁琐的呈现,更多的采用中西文字结合的方式使包装产品主题形象突出具有吸引力。如果说点是静止的,那么线则是点的运动结果,是视觉的方向指示。在现代包装设计中,文字图形化的文字要素可连点成线,形成视觉上的线。巧妙地把品牌用文字图形化元素融入包装,创造了视觉上的动感,具有强烈的代表性和生活感。丰富了包装的层次和内涵,增加了包装设计版面内在的设计技术含量,成功地体现了包装源自中国的文化底蕴。文字图形化元素在包装设计中的应用表现了文化的底蕴以及历史的绵长,与现代生活紧密相联系。例如图10中的产品包装采用中西文字结合的形式,中式的“家味”文字用现代化的手法进行变形处理,显出俏皮之感,中式文字下的西方文字以备注的形式更多的担任背景作用,主体突出中式文字的美感。图3-7中西文字结合的插画包装3.3主题文字在包装设计中的编排效果有的时候主题文字的图形化在包装设计中占据了一大部分甚至是全部,这种主题文字本身的图形化设计可以通过象征、寓意的手法对字体进行增减笔画、添加装饰或改变字体结构来拓展字体形象,强调字体所传达的深刻含义和视觉
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