中国招贴广告的时代特征

”、“露布”、“榜子”、“布政榜”、“招子”、“花招儿”、“榜文”、“招牌”、“报条”、“报子”、“海报”、“报贴”、“招纸”、“市招”、“招贴画”、“宣传画”等等,分别反映了官方、官员、商家、百姓等不同人群在不同时期对相同功能的招贴广告的共同理解和需要。? “招贴广告”这个新名称的出现,规范了几千年来的所有不同称谓和叫法。这种升华、规范和统一,总结了中国招贴广告二千多年的历程,概括了历代不同称谓的招贴广告的共同作用和功能。Р生Р产Р第二节中国招贴广告的发展? 中国招贴广告的发展大体经历了三个阶段:? 第一个发展阶段,从春秋战国时期至1840年鸦片战争以前。? 第二个发展阶段,1840年鸦片战争以后至1978年的“改革开放”以前。? 第三个发展阶段,“改革开放”以来。Р展Р发Р第三章中国招贴广告的时代特征? 中国招贴广告体现着丰富的中国传统文化思想,体现着中华民族的价值观、信念、理想、目标、道德、习惯、风格、精神、艺术和社会制度。? 中国传统美学强调的是“主客统一”的整体意识和“求全美满”的美学观念,认为万事万物都是一个和谐统一的整体,都遵循同一个本质规律,因而中国古今的艺术家始终致力于“以整体为美”的创作。中国的招贴广告在中华民族悠久的历史文化氛围中,追求“真”、“美”、“善”的审美特点(图1、图2、图3),表露出我国人民“善始善终”的处世哲学,体现着中国文化特有的人文情怀,是中国人文化意识形态哲学观念的体现。Р代Р时Р征Р特Р代Р时Р征Р特Р图 2Р图 3Р图 1Р代Р时Р征Р特Р中国古代艺术强调天人合一、美善合一、情景合一、文质兼顾、形神兼顾的艺术美的思想,体现着中庸、平安与和谐的精神。在招贴广告作品中体现着追求自然的情趣美,将文学艺术中更深层次的美——意境的表现融入到作品中,显示出更深的内涵和更幽远的意境(图4),这是中国招贴广告在世界招贴广告中的显著特点。Р图 4