包括社会调研的有关背景材料,设计目标针对的基本概况,设计主题的分析、判断和确定,设计的目的和预期效果,设计者的创意思想,设计形式的选择,如何实施制作等等。这些内容虽然不直接与拴着见面,但却为设计的开展和进行奠定了基础,明确了思路,规划了方向。Р 二是指出现在招贴中的所有文字元素。其中包括标题、广告语和必要的说明文字。这一切都要面对观众,是招贴中不可缺少的重要组成部分。因此需要仔细斟酌、刻意撰写,甚至还要精心设计,苦心经营。Р2、招贴文案的内容РA、标题РB、广告语Р主意式:用恰当的语言直接点明产品的特点和活动的内容。Р劝导式:以规劝的口吻向观众做善意的介绍或解释。Р催促式:主要用于廉价或时尚产品,给予号召人们参与的活动也多用这种语式,体现迫切感和时效性。Р提问式:设计者向观众发问,有观众根据自身的理解做出准确地判断,以调动观众的欲望和参与意识。Р口语式:运用大众化的语言作广告语,通俗易懂,平易近人。Р情感式:充满感情的广告语最能打动观众的心Р诙谐式:幽默诙谐给观众以乐趣,是设计作品增加趣味性,易于被人接受。Р对仗式:利用严格的语法对仗使广告语易读易记,方便流传。Р3、内文Р以下几种内文的表现形式可供参考РA、具体说明产品特色或活动内容。这种形式可繁可简,尤其对观众比较陌生的主题应尽量多说几句,以增强了解。РB、用对比的方法增强说服力。但比照物一定要具备可比性,而且要注意不能借此贬彼,抬高自己。РC、用事实和数据深化主题。事实是最有说服力的,它看得见摸得着;数据是理性化的易于取信人。РD、用观众的感受作主题内容的印证,这样做更有力度。Р四、招贴设计中文字的排列形式Р1、对称式Р2、对角线式Р3、散点式Р 散点排列指版面图与图、图与文字间呈自由分散状态的编排。散装排列强调感性、自由随机性、偶合性,强调空间和动感,追求新奇、刺激的心态,常表现为一种叫随意的编排方式。Р优秀作品欣赏
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