价格稍高,可能会损失部分客流。 2、市场混乱市面上安全套品牌多而杂,质量参差不齐;市场中管理、认证、监测混乱。 3、高端市场竞争加剧随着杰士邦等同档位产品进入中国市场并展开营销,高端市场的竞争将更加激烈Р三、OpportunityР: 1、政策转变政策将逐步开放,对安全套的宣传、推广将带来便利。 2、中国人性观念的开放据调查数据显示,青少年第一次性行为年龄正在降低、中国人性伴侣平均数量在上升,中国人的性观念正逐步转变。同时,女性性观念的转变让我们拥有了大量潜在女性消费群体,我们可以以此为契机开辟新的市场。 3、消费者购买力的增加随着经济发展,消费者将更注重产品质量,会更乐意购买质量优秀、价格稍高的杜蕾斯。 4、营销手段的多样化微信、微博的兴起和普及将为品牌形象的树立带来良好机遇。Р四、Threat 1、主要竞争对手正在占有市场杰士邦以一系列有效的营销手段正在侵占了杜蕾斯的目标市场,我们急需增加消费者的品牌忠诚度。 2、本土安全套正在崛起 3、尺度限制将不能让我们的宣传更加到位。品牌形象的强化将在尺度内受到限制。Р市场定位:Р 杜蕾斯的品牌得名于其产品的三个主要特性:耐久,可靠,出色品质的结合。因此杜蕾斯的产品定位首先是锁定质量,以优秀的品质分去市场份额。实现国际品牌的本土化,使得广告宣传投放符合中国标准。Р 出于中国年轻消费者还属于一个追求时髦的群体,杜蕾斯舞动新情趣,尽情尽兴,尽力为消费者提供一个放松心情,发掘自我,释放内心深处的渴望,追求新鲜刺激精彩快乐的杜蕾斯。Р 秉承“为全球消费者创造更完美的性爱体验的宗旨,杜蕾斯希望把激情与快乐带到全世界的每一个角落,让每一个爱侣的两性生活都可以达到无与伦比的愉悦和欢畅,让性福能够轻易的舞动起来。Р 另外,杜蕾斯还致力于推进中国消费者对性的正确认识,引导国民改变过度保守的性观念。通过对杜蕾斯产品的介绍推进女性消费者的自我保护意识。
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