会去区分桔子和桔子水晶的,桔子酒店连锁是一个品牌,目前的营销行为已经让桔子水晶酒店高端享受终端价格的概念深植于消费者的心智之中,如果桔子酒店和桔子水晶酒店不加以区分,只会让入住普通桔子酒店的消费者对桔子酒店这个品牌产生心理落差,甚至降低桔子水晶酒店这个品牌的力量。所以,普通桔子酒店与桔子水晶酒店必然会在市场形象上发生冲突,如果桔子酒店连锁想要更好的发展,就把普通桔子酒店独立出来,单独做一个品牌,好好发展桔子水晶酒店。Р从中国的文化背景来看,比例较高的情侣顾客会不会对桔子酒店的发展产生不利影响?Р我们首先来看看中国的文化背景。Р中国是一个有着5000年传统的国建,朱熹提出存天理灭人欲之后,禁欲这个概念已经在中国统治了数百年。当年华山恋的银幕第一吻甚至引起了一阵社会骚动。然而对于文化,我们要用发展的角度去看。Р改革开放之后,男女情欲已经从所谓的私房话逐渐可以放在台面上讲的问题。中国电影的尺度也越来越大。想过去在银幕上牵手都会被广电总局封杀,到现在色戒这样大尺度的电影可以上映和出版DVD,中国在男女问题上的尺度已经以中国经济腾飞的方式迅速发展,可以说若干年后有向美国发展的趋势。Р桔子酒店提出的概念就是偶尔放纵。他的广告做的也是情侣,而且就是把自己的豪华套房当做一个男女私会的场所在宣传。在杭州,说到去桔子水晶,男生女生都会明白其中的意思。他针对的主要就是年轻人特别是年轻情侣市场,如果不是较高的情侣顾客入住那只能说他的营销是失败的。Р至于会不会对桔子酒店的发展产生影响,可能是会有风险的。由于去桔子酒店特别是桔子水晶酒店的顾客都是所谓的高帅富和他们的女伴,对于高帅富一词在中国的不良印象,会有让人联想到滥交和拜金,这对于品牌的发展会产生一定的不利影响。为了抵御这种可能发生的风险,桔子酒店有必要在宣传过程中多表现正面的伦理观和男女关系,避免酒店成为年轻人心中的炮房,对酒店形象产生不利影响。
全文预览
