常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式作为企业宣传。宜家的手册一直被视为世界家具流行趋势的向导。宜家不惜成本向锁定对象免费散发目录手册,一是展示世界大牌的身价,二是树潮流领袖的权威。对宜家而言,向锁定的消费群散发目录手册远比铺天盖地的广告廉价和有效得多。宜家进入中国伊始,同样是采用这一方式,而且取得了一定的效果,宜家目录可以说是自我包装的巅峰之作。Р4、宜家品牌与企业文化创新对中国家具行业的启示Р随着中国家具行业发展日趋成熟,家具品牌日益突显。享誉全国的著名家具品牌有:新疆“美克”,黑龙江“光明”、广东“大豪”、“联邦”,浙江“喜临们”等。其中“美克”、“光明”是中国家具行业仅有的两家在沪深股市上市的公司。对于中国家具生产企业来说,要想不断提高竞争力,在激烈的市场竞争中占据一席之地,必须要在设计、经营、管理等方而不断进行创新,并积极开发新的发展模式和增强企业的文化底蕴。纵观世界Р500 强,其长盛不衰的主要原因在于,企业有优质的产品,精明的销售或服务理念和深厚的文化底蕴。通过对宜家品牌与企业文化创新研究,发现:中国企业要想应对飞速变化的市场形势,使企业不断壮大实力,提高竞争力,走上良性发展的道路,需要通过不断地学习,掌握新的信息,提高自身素质,重视企业品牌及文化创新。中国拥有着五千年的灿烂光辉的历史,中国的古老文化也是东方社会延续至今的文化精华。我们的文化底蕴是世界上绝大部分国家所无法比拟的。中国的各个行业应该从中提取到利于自己的那份文化财富,加强品牌文化创新,不断的壮大自己。Р参考文献Р[1]于巍.宜家的中国新蓝图[J].现代商业,2006,(05)Р[2]张玉庭.企业文化随想[J].企业文化,2001,(01)Р[3]朱立.品牌文化战略研究[D].中南财经政法大学,2005Р[4]彭烨.宜家的企业文化说明了什么[J].现代商业,2008.5Р[5]方网站
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