也骗不了,而且也不是方便面的优势之所在,廉价,普及,食用便捷,这些才是原始的卖点。反朴归真,往往有出奇制胜的效果。Р平面Р三幅图片Р一碗刚泡出来的乏善可陈的方便面(真实照片)广告语:“一包华龙方便面,如果你只是把它简单的放在热水里泡上三分钟的话,看上去的确不是那么让人满意。Р碗还是刚才那个碗,面也还是华龙方便面,但是面里放了煮得很好看的一个荷包蛋,几片色泽鲜艳的香肠,和几片菠菜。(真实照片)广告语:“还是那包华龙方便面,如果你用小锅煮,多花两分钟时间,多打一个5角钱的鸡蛋,再加上点昨天晚上的剩菜,方便面也可以这么诱人,这么好吃!”Р纯文字:“用心做出你最喜欢的华龙面!”Р这则广告的诉求可以说跟上一则是相反的,上一啧是强调方便面最大的特点不是好吃,而这一则在强调方便面也可以很好吃的。在第二副图片中暗含了一个烹调中最重要的“DIY”理念,而且又是一个成本很低难度不大的“DIY”,那些自主意识强,追求生活质量但是本身收入有限的工薪家庭主妇是比较容易被打动的。其实,成本低的”DIY”,本身也是“方便”的一种体现。最周一句是双关,可以理解为消费者用心做出的华龙面是他最喜欢的,也可以理解为公司承诺要把华龙面做成大家最喜欢的。Р广播Р男中音独白:说实话,在我们华龙1992刚开始涉足方便面市场的时候,我们的面是比康师傅难吃不少的,但是每当我们熬夜加班的时候还是坚持吃自己的华龙方便面,如果经营者对自己的产品不了解,没有信心的话,他能做成什么呢?如今,我可以很自豪的宣称:“我们的面不逊于任何一个名牌,而且一定会超越他们!”Р广告语:吃华龙面,创造属于自己的明天!Р康师傅和统一是台湾的,日清更是外企,出身最本土化的就是华龙了。民族归属感不一定要被赤裸裸的利用,但是可以隐性使用。在文案之中还表现出了一种正视现状但无所畏惧的创业精神,起到一定的激励和代入感。广告语也是双关,可以有陈述和祈使两种语意。
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