以数据是以问卷形式呈现,在此给出的汇总后的数据结果。在此我们对该市的广告偏好采用SPSS软件进行相关数据分析。Р 二、数据来源Р 本数据是在市场调查的基础上得到的,其来源是以问卷形式得到的,在此我们提取了部分数据,以分析某市广告偏好的情况。Р Р Р 三、基本情况分析Р 被调查者年龄的分析,如下所示: Р Р 从图中可以看出,被调查者的趋势呈钟形,而且是右偏。Р 被调查者学历的分析,如下图所示: Р Р 从上面的图中可以看出,大学(大专)学历的人占了很大一部分,比率占到了51.1%,其余的高中学历、初中及以下学历、研究生以上学历各占26.2%、18.1%、4.5%,比例相对较少。Р利用交叉表,比较不同的性别对广告宣传态度,如下图所示: Р Р a. 3 单元格(30.0%) 的期望计数少于 5。最小期望计数为 3.07。Р 根据上面的图示,Pearson卡方检验,P值是0.818(如果置信水平设为95%),这表示男女在广告宣传态度中没有差异。而持没有多大感觉的人占绝大多数。Р 利用交叉表,比较不同年龄的南昌市居民对于广告宣传的态度,如下图所示: Р Р Р 卡方检验Р 根据上图,Pearson卡方检验的p值是0.048(如上把置信水平设为95%),这表示不同年龄阶段的人对于广告宣传态度有差异。Р 利用交叉表,分析不同学历的人对于广告宣传的态度,如下图所示: Р Р Р 根据上图,Pearson卡方检验的p值是0.164(如上把置信水平设为95%),这表示不同学历的人对于广告宣传态度没有差异。Р 广告词分析,如下图所示: Р Р 如上图所示,有累积概率62.4%的居民认为会或者肯定会因为一句广告词而对商品产生深刻印象。而只有9.9%的居民表示不会或者肯定不会因为一句广告词而对商品产生印象,这表明广告词占据十分重要的地位。Р 广告词类型分析,广告词类型的多选项分析,如下图所示:
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