Р图表—3: 购买原因调查表Р综合图表—3,消费者对方便面的需求点主要在:省事省时、面质好、口味佳、更方便、更实惠、更具营养。Р2.消费者关注点分析Р对康师傅方便面的关注点Р调查人数Р选择人数Р所占比重Р 口味的变化Р30Р5Р16%Р是否营养健康Р30Р15Р50%Р 价格是否实惠Р30Р3Р10%Р 品牌影响力Р30Р4Р13%Р 产品卖点特别Р 30Р8Р27%Р 综合性价比Р30Р12Р40%Р包装和分量Р30Р8Р27%Р图表—4: 消费者关注点调查分析表Р图表—4中显示,现代人对方便面这种快捷饮食更关注的是方便面的营养,是否健康,和综合价格、分量、口味等等来看的综合性价比,以及特别的产品卖点和口味上的变化。Р(四)消费者品牌忠诚度分析Р13%的消费者会持续购买喜欢品牌所生产的产品,多数消费者在购买时有品牌观念,但是品牌忠诚度较弱,康师傅可以利用这个机会提高消费者对本品牌的认知,以培养忠诚消费者。Р(五)消费者对本品印象和态度Р“一碗面”折服众口,只有“康师傅”做到了。说到“康师傅”,几乎已经成为方便面的代名词。最新统计,“康师傅”在大陆的市场占有率占到50%左右。“康师傅”成为中国妇孺皆知的一个品牌。“康师傅”方便面的生产规模、销售额等多项主要经济指标稳居中国乃至世界方便面生产企业首位,是一位地地道道的“世界冠军”,但人们更爱称它为“面王”。Р大部分人认为师傅方便面在我们生活中亲和力是很大的,主要是因为它品质精良、汤料香浓,碗装面和袋装面一应俱全,更重要的是它有一个“康师傅”的名字。“康”意为我们要为消费者提供健康营养的食品。“师傅”在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象,这个名字有亲和力。用“康师傅”这个品牌反映了企业的责任心。Р四、康师傅产品分析Р(一)康师傅方便面的特征分析Р1.产品介绍:根据各地消费者不同口味变化及需求。以“康师傅”系列产品为首,现已有:
全文预览
