13.43%,可以看出娃哈哈在品牌上还是做的比较好了,在消费者经常购买的产品中占到了第三位,但对于可口可乐的影响力还是相差一段距离的,在这个方面娃哈哈还有提升的空间。Р图五:影响消费者购买饮料的原因的分析Р绝大数的人购买饮料的原因是口渴了占了82.59%。也有32.34%的人购买饮料是因为习惯性这部分人可能是有点富裕型的。Р图六:消费者心中娃哈哈品牌哪类产品最优Р调查表明:在大学生消费群体中,有44.78%的人更喜欢购买乳饮料,38.81%的人购买拼装水,仅仅9.95%和4.48%的人购买茶饮料和果汁。说明现代大学生越来越注重口味,为现在的饮料行业,将会是影响未来饮料行业发展的一条方向。Р图七:饮料的哪些方面对消费者影响最大Р调查表明,口味与营养成分是影响消费者购买的最大的因素,说明了大学生在理性购买的今天,选择进行消费的主导思想是口味,占49.75%;其次是营养健康,;占33.33%。现在的饮料行业,越来越多的注重营养健康,这将会是影响未来饮料行业发展的一条最主要的方向。Р图7中看出以下几点:Р1、饮料的口味是影响因素中最大众的因素,是影响最广的。有49.75%的人认为对饮料的口味会很在意,口味对自己适合与否,会影响对饮料的选择与购买。Р2、饮料的营养成分对消费的影响是仅次于口味的又一大因素,33.33%的被调查者认为,饮料的营养成分会影响他们的选择。消费者对于营养成份的选择,不应该仅仅理解为饮料中应该包含哪些成份的要求,或者对某种特殊成份在饮料中是否存在的一种追求,同时也应该包含着另一层含义,即饮料中不应该含有某种成份的一种要求,现在人们需要的是更加健康的饮料。Р3、15.92%的被调查者表示,品牌会影响他们的选择。大学生消费者,更注重品牌,也更关心饮料的知名度。因为他们走在潮流的前端,追求时尚潮流是大学生的个性特征;对于新产品的推出抱有新鲜度,对于新广告的播放格外关注
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